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Leitura de 81 min

Propósito, polêmicas e IA: o futuro da comunicação depois de Cannes Lions 2025

Resumo

O episódio faz um balanço do Cannes Lions 2025, que bateu recorde com 30 Grand Prix, e discute o que o festival sinaliza como tendência: menos “campanhão” e mais criatividade como solução de problemas reais, com formatos simples e impacto mensurável. Entre os destaques, comentam um case da IKEA (Portugal) que usa o código único em móveis antigos para provar durabilidade e reposicionar a percepção da marca, além de iniciativas que viram “infraestrutura de serviço”, como a loteria acoplada ao bilhete de trem na Índia para reduzir a evasão de pagamento.

A conversa também passa pelo desempenho histórico do Brasil (107 leões, 6 Grand Prix e 1 Titanium), a lógica econômica por trás do alto volume de inscrições e a “economia do prestígio” das agências. Em contrapartida, entra o debate sobre a linha tênue entre narrativa de videocase e execução real, com o caso da DM9 sob investigação por possível manipulação digital, e a expectativa de maior escrutínio sobre cases brasileiros no futuro.

Por fim, o grupo discute a onipresença da IA: entre discursos otimistas (“criatividade humana” e selos “AI-free”) e visões apocalípticas (barateamento e aceleração brutal da produção). Eles propõem um paralelo com a transformação da indústria da música e apontam 2026 como um ano de mais prática, regulamentação ainda em aberto e possível “acerto de contas”/reformatação do mercado, com novas funções surgindo, outras desaparecendo e a necessidade de cuidado com as pessoas no ritmo de trabalho.

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Linha do Tempo

  • [00:01] — Abertura e proposta: destrinchar Cannes Lions 2025 e tendências do festival
  • [00:05] — “Pérolas escondidas”: case da IKEA (Portugal) usando códigos em móveis antigos para provar durabilidade
  • [00:08] — Palestra da Edelman e o “barômetro da confiança”: propósito migrando do coletivo para o indivíduo
  • [00:10] — Case AXA (Titanium GP): incluir violência doméstica como gatilho de realocação no seguro residencial
  • [00:14] — Case do trem na Índia (“Lucky Yatra”): loteria ligada ao bilhete para aumentar compra e receita
  • [00:16] — Papel das agências: criatividade como serviço, “fatos novos” e resolução de problemas de negócio
  • [00:22] — Brasil no festival: recorde de leões, volume de inscrições e a economia do prestígio das agências
  • [00:28] — Polêmica/ética: caso DM9 sob investigação e debate sobre “fantasmas” e exageros em videocases
  • [00:39] — IA em Cannes: polarização, checklist de ética, “feito por humanos” como possível diferencial
  • [00:50] — Case Dove e Pinterest: bastidores do Grand Prix de Mídia e erro de ficha/correção
  • [00:53] — Longo prazo: campanhas-plataforma (Dove Real Beleza, Shot on iPhone) e categoria “long term”
  • [00:58] — Palcos e conteúdo: tese da Apple (“Human Touch”) e debate sobre consistência vs. palestras-vitrine
  • [01:01] — R/GA + Sephora: CX e o paradoxo entre brand guidelines e comunicações “de performance” ruins
  • [01:08] — Cannes “estilo Davos”: networking, portas fechadas e negócios em volta do festival
  • [01:09] — Netflix e Shonda Rhimes: conversas com anunciantes, escapismo e fenômenos como Bridgerton
  • [01:12] — Cannes 2026: mais prática com IA, regulamentação, “acerto de contas” e reformatação da indústria
  • [01:20] — Qual é a boa: recomendações de série, perfis e podcast para fechar o episódio

Dados do Episódio

  • Podcast: Braincast
  • Autor: B9
  • Categoria: Business / Technology / Society & Culture
  • Publicado: 2025-06-27
  • Duração: 1h28m

Referências

Dados do Podcast

Transcrição

[00:00:00] Esse podcast é apresentado por b9.com.br

[00:00:30] Muito bem, BrainCast 595. Eu sou o Carlos Merigo, esqueci de fazer o slogan hoje, viu?

[00:00:50] Ah, deixa aí o slogan.

[00:00:52] Conversas, não sei, não vou ser capaz nesse momento.

[00:00:55] Vai ficar sem slogan.

[00:00:59] Todo o programa…

[00:01:01] Você sempre inventa uma frasezinha, né?

[00:01:05] Conversas inteligentes para pessoas.

[00:01:07] Exatamente, dessa vez não vai ter nada. Poderia, tem piadinhas que poderiam não ser feitas.

[00:01:12] Gil Nascimento, e aí, tudo bem?

[00:01:14] Tudo bem, Sr. Merigo. Muito bom estar aqui de novo.

[00:01:16] De novo.

[00:01:18] Em boas companhias, de novo.

[00:01:20] Rafael Zigue aí, Zigue.

[00:01:22] Tudo jóia? Jóia é tradição agora, hein?

[00:01:24] Criando tradição, é isso.

[00:01:27] Vamos discutir.

[00:01:29] Acabou de acabar Cannes Lions 2025.

[00:01:32] O martelo foi batido com 30 Grand Prix.

[00:01:36] É o maior número da história do festival.

[00:01:38] Eles precisam, obviamente, faturar, pagar a conta.

[00:01:42] E a gente vai trazer aqui alguns pontos que deixaram claro como a criatividade foi…

[00:01:48] As tendências criadas pelo festival, de propósito, de dados que movem negócios.

[00:01:54] E nessa edição, particularmente verde e amarela.

[00:01:58] O Brasil escolhido como país criativo do ano.

[00:02:02] A primeira vez que eles…

[00:02:04] Vamos ver quais serão os próximos.

[00:02:06] Eu aposto que vai ser…

[00:02:08] Não, eles vão fazer que nem a FIFA, né?

[00:02:10] Vai ser cada edição um continente diferente.

[00:02:12] Mas diria que seria a Argentina, ou algum país que inscreve tanto como a gente.

[00:02:16] Eu já disse antes, né, que é engraçado.

[00:02:18] O país do ano é o Brasil.

[00:02:20] O Brasil não ganha nada.

[00:02:22] O país do ano é o Brasil.

[00:02:24] O Brasil não só foi escolhido como país do ano, mas dominou o pódio, né?

[00:02:28] Foram 107 leões.

[00:02:30] 6 Grand Prix.

[00:02:32] Inclusive, Rafael Ziggy podia ter trazido aqui pra botar na mesa.

[00:02:36] É, foi uma felina.

[00:02:38] Fiquei no Alfalão.

[00:02:40] Carregando esse leão aí.

[00:02:44] E um Titanium, tá?

[00:02:46] Então, cravoi o melhor desempenho de todos os tempos.

[00:02:50] Obviamente, você que tá ouvindo esse broadcast provavelmente sabe

[00:02:54] que um dos troféus aí está sob escrutínio.

[00:02:58] Vamos falar sobre isso aqui.

[00:03:00] E nesse episódio vamos justamente destrinchar esses números.

[00:03:03] O que esses cases realmente significam.

[00:03:05] E lembrando, se você quiser conferir toda a nossa cobertura detalhada do festival,

[00:03:11] tem lá todos os cases, todos os Grand Prix,

[00:03:14] todos os cases brasileiros vencedores.

[00:03:17] Acesse b9.com.br barracanes.

[00:03:20] Ou também nas nossas redes sociais,

[00:03:22] arroba b9.com.br, tá bom?

[00:03:25] E se assiste, fica por dentro e acompanha a conversa.

[00:03:28] Ou vai na segunda tela, né?

[00:03:30] Enquanto a gente está conversando, vai rolando lá.

[00:03:32] Vai procurando.

[00:03:33] Isso, vai dando scroll, tá?

[00:03:35] B9.com.br.

[00:03:36] Muito bem.

[00:03:37] Mas antes.

[00:03:38] Mas antes.

[00:03:40] Aí gostei, pessoal treinado.

[00:03:43] Quero lembrar que o Braincast só existe graças a você.

[00:03:46] Amigo e amiga, ouvinte e assistinte.

[00:03:49] Então, se você gosta do que a gente faz, de verdade,

[00:03:53] siga arroba Braincast Pod nas redes sociais.

[00:03:56] Deixe o seu like.

[00:03:57] Se você quiser assistir a gente no YouTube, youtube.com.br b9.

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[00:04:17] para conversar com outros ouvintes e assistintes do Braincast, tá?

[00:04:22] Uma forma de apoiar o seu podcast preferido

[00:04:24] e ainda ficar mais próximo da gente.

[00:04:27] Certo?

[00:04:28] Maravilha.

[00:04:29] Muito bem.

[00:04:30] Muito bem.

[00:04:31] Vamos para a pauta.

[00:04:32] Vamos para a pauta.

[00:04:33] Olha só, eu tenho uma pergunta aqui para esquentar,

[00:04:36] que eu geralmente deixo para o final, mas eu quero já de cara jogar para vocês.

[00:04:41] Se vocês pudessem apontar um único momento ou um case específico.

[00:04:45] Porque é isso, a gente sempre dá atenção para os grandes vencedores,

[00:04:48] Grand Prix e tal,

[00:04:49] porque a gente sempre dá atenção para os grandes vencedores, Grand Prix e tal.

[00:04:52] E é isso mesmo.

[00:04:53] E é isso mesmo.

[00:04:54] E é isso mesmo.

[00:04:55] E é isso mesmo.

[00:04:56] E é isso mesmo.

[00:04:57] E é isso mesmo.

[00:04:58] E é isso mesmo.

[00:04:59] E é isso mesmo.

[00:05:00] E é isso mesmo.

[00:05:01] Então para os grandes vencedores, Grand Prix e tal,

[00:05:03] mas lá no meio de vários leões e prêmios da criatividade

[00:05:08] e da publicidade mundial,

[00:05:10] em algumas pérolas escondidas, né?

[00:05:13] Inclusive, quer dizer, você descorpou isso aqui,

[00:05:15] que merecia mais atenção.

[00:05:18] É, exato.

[00:05:19] Então, se vocês têm algum desse momento, algum case específico

[00:05:24] que na opinião de vocês resume para onde a criatividade

[00:05:27] está indo daqui para frente.

[00:05:29] Eu tenho…

[00:05:30] Eu não lembro exatamente qual que é o nome do case,

[00:05:33] porque são muitos que a gente viu.

[00:05:35] Mas é um de IKEA, que eu achei muito interessante,

[00:05:37] que eles tinham um desafio de provar que a IKEA dura.

[00:05:42] Até um case de Portugal.

[00:05:44] Porque ele é conhecido por um móvel meio, tipo, descartável, sabe?

[00:05:47] Custa barato e quebra fácil.

[00:05:49] Barato, quebra fácil, não sei o quê e tudo mais.

[00:05:52] Só que todo móvel da IKEA tem um número único debaixo dele

[00:05:55] que vem debaixo da cadeira, do móvel, etc.

[00:05:59] Esse case é muito divertido.

[00:06:01] É, e aí, tipo, esse eu acho incrível, né?

[00:06:03] Porque daí você traz uma maneira…

[00:06:06] Vai, esse código que está debaixo da cadeira,

[00:06:08] eles fizeram uma promoção, uma ativação,

[00:06:10] que pedia para as pessoas que tinham móveis antigos da IKEA

[00:06:15] mandar uma foto desses códigos.

[00:06:17] E com essas fotos, eles fizeram uma puta campanha, né?

[00:06:21] Mostrando que tinha coisa de, sei lá, 60 e pouco,

[00:06:25] que dura muitos e muitos anos, assim.

[00:06:28] Então eu achei incrível, assim.

[00:06:29] É uma coisa muito diferente, sabe?

[00:06:31] Uma coisa que estava debatendo com amigos em grupos,

[00:06:34] de WhatsApp, etc., que é um tipo de case que foi bem,

[00:06:38] mas que até poderia ter ido ainda melhor, assim,

[00:06:42] por conta do quanto eles resolveram, sei lá,

[00:06:46] um problema de percepção de marca

[00:06:48] de uma maneira totalmente inusitada,

[00:06:50] uma coisa só de você anunciar uma mensagem,

[00:06:53] tipo, não, pode confiar, a gente está aqui desde 90.

[00:06:58] Mas o mais antigo era, sei lá, 70, não era?

[00:07:01] Eu acho que era, tipo…

[00:07:03] Porque era isso, né?

[00:07:05] Você tinha que achar a etiqueta mais antiga.

[00:07:07] Eu acho que a mais antiga era, tipo, 1970.

[00:07:09] Ou seja, meio século, né?

[00:07:12] Isso, isso, de móvel.

[00:07:13] Durou móvel. Olha que legal.

[00:07:15] Então esse eu acho que é um case que me chamou a atenção.

[00:07:18] Poderia ter meio maior, mas foi bem também, assim,

[00:07:21] um case de Portugal, assim, que não costuma ter tanta tradição.

[00:07:25] É verdade.

[00:07:26] Tipo, por conta, obviamente, do contexto, né?

[00:07:31] As contas grandes ficam em outros países,

[00:07:33] então os caras foram lá e furaram a bolha, achei incrível.

[00:07:35] Pessoal da usina, eu vi a ficha hoje lá pra lembrar do nome.

[00:07:39] Parabéns aí pro pessoal, se tivesse tido,

[00:07:41] com certeza deve ter uma audiência de Portugal.

[00:07:43] Tem, com certeza.

[00:07:44] Eles têm que ativar geralmente as legendas,

[00:07:46] mas eles entendem um pouquinho.

[00:07:49] Entendi, vai o Lucas Neto lá.

[00:07:50] Isso, o Lucas Neto ajudou, o Lucas Neto ajudou.

[00:07:52] E você, Gil, você viu alguma coisa lá?

[00:07:55] Ah não, a gente vê muita coisa, né?

[00:07:58] Assim, se o seu pedido é de case, aí eu vou…

[00:08:02] Não, não necessariamente.

[00:08:03] Pode ser algum momento no palco lá que você tenha assistido.

[00:08:07] Oh, de momento no palco, eu acho que teve uma ficha…

[00:08:11] Oh, denuncia a idade, né, uma ficha que me caiu.

[00:08:14] Numa palestra que já é meio tradicional do festival,

[00:08:18] que é a palestra da Edelman.

[00:08:20] Verdade.

[00:08:21] A Edelman rotineiramente fala sobre confiança.

[00:08:26] Ela faz um estudo que é o barômetro da confiança, né, todo ano.

[00:08:31] E esse ano eles trouxeram uma perspectiva, eu diria, bem mais peculiar.

[00:08:42] Sobre como está o estado da confiança no mundo, né?

[00:08:47] E o que me chamou a atenção é que a gente vem de um momento

[00:08:52] em que as marcas precisavam muito construir uma consciência de coletivo.

[00:08:57] Então toda vez que a gente falava sobre o propósito de marca,

[00:09:00] sobre impacto, né, era o impacto sobre o coletivo.

[00:09:04] E o que a Edelman trouxe é que agora as pessoas não estão mais preocupadas com o nosso.

[00:09:11] Em função de tudo que está acontecendo no mundo,

[00:09:13] as pessoas estão preocupadas consigo mesmos.

[00:09:16] Então, que a construção de propósito das marcas agora,

[00:09:19] ela precisa mudar de lente.

[00:09:21] De uma lente que olha sempre para o coletivo,

[00:09:27] para uma lente que resolve o problema daquele indivíduo de maneira muito própria.

[00:09:35] Então nas palavras deles,

[00:09:37] é uma coisa muito mais sobre o indivíduo, né?

[00:09:40] E isso vem, obviamente, de todos os movimentos de sociedade que a gente está vendo, né?

[00:09:46] Então, assim, pós-Covid, economias em crise, guerra,

[00:09:52] tudo isso faz as pessoas pensarem muito no futuro imediato, né?

[00:09:57] E não é isso que a gente está vendo.

[00:10:01] Então eu acho que de momento que me impactou, assim,

[00:10:05] e não é que é uma coisa que a gente não saiba, né, gente?

[00:10:07] A gente está vendo as pessoas muito olhando pra si mesmas, muito imediatistas.

[00:10:12] Mas quando você vê uma empresa colocar isso de uma maneira estruturada naquele telão, né, bonito?

[00:10:19] De que você paga e fala, meu Deus, é isso mesmo.

[00:10:21] Uma organização de definimento, né?

[00:10:22] E é parte de uma comunidade.

[00:10:23] Gente, eu acho que a gente está lembrando muito,

[00:10:26] O mito, de que você para e fala, meu Deus, é isso mesmo.

[00:10:28] Organização do personalito.

[00:10:29] E é a partir de uma pesquisa, né?

[00:10:30] Você realiza, né?

[00:10:32] Eles conversaram com as pessoas pra entender isso.

[00:10:34] Exatamente, eles fazem essa pesquisa todo ano.

[00:10:36] E aí, vou juntar isso com o teu pedido do case, né.

[00:10:43] Que eu acho que é curioso, porque pra mim é um case

[00:10:45] que junta as duas pontas, o individual e o coletivo.

[00:10:50] Como mulher, eu vou falar do case da AXA, das três palavrinhas.

[00:10:55] Que é o grande vencedor, né?

[00:10:57] Que é o GP de Titanium.

[00:10:58] Então, assim, tô falando de um que teve e continua tendo muita visibilidade.

[00:11:03] Conta aí, pra quem não viu.

[00:11:04] É um case de uma seguradora francesa, se eu não me engano.

[00:11:08] É da Publicis Concei, eu acho, esse case, né.

[00:11:11] Que faz muito seguro residencial.

[00:11:15] O grande forte deles, talvez um dos produtos mais vendidos,

[00:11:18] é o seguro residencial.

[00:11:19] E todo contrato de seguro tem lá seus termos e condições, né.

[00:11:24] E os contratos de seguros deles, dentro das cláusulas,

[00:11:27] tem lá um, igual você tem no seguro de carro ou carro reserva,

[00:11:32] você tem um domicílio reserva, por assim dizer.

[00:11:35] E tem lá uma série de situações em que a seguradora vai bancar pra você,

[00:11:39] segurado, uma casa temporária pra você se realocar.

[00:11:44] Então, em caso de incêndio, em caso disso, em caso daquilo.

[00:11:48] E a AXA resolveu colocar em casos de violência doméstica.

[00:11:54] Então, as três palavrinhas são essas, de violência doméstica, né.

[00:11:59] E aí, o case mostra que esse é um serviço que vem sendo utilizado.

[00:12:05] E ajudando muitas pessoas em situação de vulnerabilidade.

[00:12:10] E infelizmente, muitas mulheres, né, naquela região.

[00:12:14] Então, é um case que emociona, porque ele junta impacto na vida,

[00:12:19] no futuro individual daquela pessoa.

[00:12:22] Quando você tira alguém de uma situação de vulnerabilidade,

[00:12:24] você verdadeiramente muda aquela vida, né.

[00:12:28] Mas também faz isso em escala.

[00:12:30] Leva com os filhos e tudo, né.

[00:12:31] Também tem uma coisa do… é o individual com o coletivo.

[00:12:35] E que foi um pouco, eu acho que ele reflete,

[00:12:37] ele é bem simbólico pela tônica que foi esse ano, assim.

[00:12:41] As ideias premiadas, elas vieram de, às vezes, atitudes simples,

[00:12:45] formatos simples, que tiveram um grande impacto, sabe.

[00:12:48] Então, ter ganho como titano foi bem simbólico,

[00:12:50] porque muitos cases, assim, ganharam grande, ouro, GP,

[00:12:55] próprias second ads, né, tipo…

[00:12:57] Sim.

[00:12:58] Um segundinho ali, pau, formatos simples, mas cara, o impacto.

[00:13:01] Então, acho que teve um pouco dessa história, assim,

[00:13:04] tipo, foi um pouco diferente do ano passado,

[00:13:06] que privilegiou campanhões, né, tipo filmões de humor e tal, né.

[00:13:10] Esse ano foi mais assim, qual é o desformato aqui

[00:13:14] que a gente vai condecorar, vamos premiar esse ano.

[00:13:18] Não, totalmente. Eu acho que tem uma coisa da…

[00:13:20] Que aconteceu, acho que em 23, ano passado, eu concordo contigo,

[00:13:25] o Zigue teve uma mexida, mas esse ano voltou,

[00:13:30] é a criatividade como solução de problemas.

[00:13:33] Não é apenas como solução de comunicação.

[00:13:36] Seja qual for a forma.

[00:13:38] Exatamente.

[00:13:39] Porque esse case aí da Seguradora,

[00:13:41] que é um ponto que os jurados levantaram,

[00:13:45] é o potencial de mudar todo a indústria de seguro, né.

[00:13:49] Não é só aquela situação, só esse momento.

[00:13:53] Não, isso vai ser exigido de todas, né.

[00:13:57] Verdade.

[00:13:57] Então, acho que tem esse potencial,

[00:14:00] que inclusive é uma das tendências que eu tinha colocado aqui,

[00:14:03] de ideias que entregam esse serviço que resolve alguma coisa.

[00:14:09] Tem esse, tem aquele que eu gostei bastante também,

[00:14:11] que é da companhia de trens da Índia.

[00:14:14] É, muito legal.

[00:14:14] Que eles transformaram os bilhetes.

[00:14:18] Que assim, 40, eles têm lá, mostram um dado

[00:14:22] que mais de 40% das pessoas não pagam passagem de trem, né.

[00:14:25] E é uma da, acho que a companhia,

[00:14:29] como que a linha de trem mais utilizada do mundo, né,

[00:14:31] milhões, bilhões, trilhões de pessoas.

[00:14:34] E 40% não paga a passagem.

[00:14:36] E aí, pra fazer com que as pessoas comprassem essa passagem,

[00:14:40] eles passaram a imprimir um número de loteria.

[00:14:44] Na verdade, a passagem, esse case…

[00:14:46] Eu não falei dele, porque eu achei que eu não devia falar de um…

[00:14:50] De casa.

[00:14:51] De casa.

[00:14:52] Esse case deve ser bem, Índia.

[00:14:54] O bilhete já tinha um número.

[00:14:56] Ah, já tem um número.

[00:14:57] Ele já tinha um código único.

[00:14:59] Então, eles apenas…

[00:15:01] É só fazer com que ele vá…

[00:15:02] Fizeram a loteria em torno desses números que já eram gerados.

[00:15:05] E assim, é um negócio pra…

[00:15:07] Depois que eu vi essa apresentação, eu falei, cara, isso…

[00:15:11] Primeiro, tem que continuar sempre, né, existindo.

[00:15:13] Porque aí, eles mostram um número de quanto que eles gastam de prêmio,

[00:15:19] que é uma fração daquilo que eles passaram a…

[00:15:22] A vender a mais.

[00:15:23] A vender de passagem, entendeu?

[00:15:25] E com o dinheiro sendo revertido pra…

[00:15:27] Né, em tese, melhorias da linha de trem.

[00:15:32] Então, pra continuar, não é só uma campanha,

[00:15:35] é um serviço pra continuar e ser copiado.

[00:15:38] É uma iniciativa.

[00:15:40] Uma iniciativa, exato. Então…

[00:15:41] Eu acho que a gente tá vendo aparecerem muitas iniciativas premiadas.

[00:15:46] Vira a lei de comunicação, né?

[00:15:48] Vira uma infraestrutura de serviço.

[00:15:50] Mas uma coisa que eu fiquei pensando, enquanto assisti a isso,

[00:15:53] tanto o da AXA, quanto esse da… Outros também rolaram.

[00:15:58] Quando a gente vai pra esse caminho, né, de criar…

[00:16:02] Da criatividade virando essa solução, esse serviço,

[00:16:07] qual que é o papel da agência nisso tudo, né?

[00:16:09] Que é uma coisa que… Não sei se…

[00:16:13] Em Titanium, provavelmente isso foi apresentado, né?

[00:16:17] O Ziggy contou, inclusive,

[00:16:18] assista o episódio de Cunning Lions do ano passado.

[00:16:22] Todo o processo de júri, como que funciona.

[00:16:25] Titanium é apresentado case a case, tem 20 minutos pra se apresentar.

[00:16:29] Então, eu tenho até perguntas que são feitas, né?

[00:16:33] Os jurados podem fazer perguntas.

[00:16:34] Sim, e ao final, né, tem 10 minutos pra perguntas.

[00:16:36] 20 minutos pra apresentação, 10 minutos pra perguntas, né?

[00:16:39] Boa. Então isso deve ter sido colocado,

[00:16:42] mas eu fiquei pensando o papel da agência, né?

[00:16:45] A agência que deu a ideia de colocar as três palavrinhas no contrato,

[00:16:48] a agência que pensou, levou pro cliente,

[00:16:51] ou como que ela atua, né, dentro desse…

[00:16:54] Num cenário que a gente leva pra criatividade, pra isso, né?

[00:16:59] Oferecer serviço, né? Oferecer esse tipo de solução.

[00:17:03] Como é que fica?

[00:17:04] Eu acho que é, no final,

[00:17:05] as agências estão ajudando os clientes também a criar fatos novos, né?

[00:17:08] Porque a gente já comunica tanto sobre a marca, tantas vezes, etc.,

[00:17:13] que puto, que fato novo que eu crio aqui pra comunicar no final.

[00:17:16] Então, acho que tem ajudar a criar esses fatos novos,

[00:17:20] vamos dizer assim, né?

[00:17:21] Seja, sei lá, criando esse lance do bilhete único,

[00:17:25] ou do contrato, porque eu adicionei três palavras no contrato e tudo mais.

[00:17:31] Eu acho que gera, além de um impacto, né?

[00:17:33] Tipo, uma mudança real, né, na ponta final,

[00:17:37] um novo objeto para que as pessoas comentem e falem sobre a marca,

[00:17:43] que não seja só o que ela acredita, mas o que ela faz, sabe?

[00:17:48] Então, acho que é aí que tá um ponto de virada também, sabe?

[00:17:51] De não ficar só no discurso, né?

[00:17:53] Eu acho que tem também ideias, possibilidades criativas

[00:17:58] que giram em torno disso,

[00:18:00] mas é legal abrir essa nova frente de tipo,

[00:18:02] o que dá pra ser feito, né?

[00:18:04] O que dá pra transformar, o que dá pra mudar,

[00:18:07] que vira comunicação depois também.

[00:18:09] Então, tu acaba ajudando nas duas pontas.

[00:18:11] E que vai mexer diretamente no modelo de negócio da empresa, né?

[00:18:15] Eu ia pra esse lado, assim, o que eu vejo também

[00:18:17] são relações em que as agências entram para resolver problemas de negócio.

[00:18:23] Então, no caso, o Lucky Atra, que é esse quese do trem, né?

[00:18:27] Ele é sobre isso.

[00:18:29] Então, assim, é um país em que tem tanta gente

[00:18:33] que a estação de metrô não tem catraca,

[00:18:36] eles ficam, igual na Europa, com uma pessoa, um fiscal,

[00:18:38] tentando fiscalizar bilhetes.

[00:18:40] Agora, vocês imaginem, na escala de quantidade de pessoas da Índia,

[00:18:44] como é que você fiscaliza? Você não fiscaliza, né?

[00:18:47] Então, assim, ali, o que a agência fez

[00:18:51] foi efetivamente impactar o resultado de negócio daquele fregueso, né?

[00:18:57] Porque aí você criou uma solução ali

[00:18:59] que vai mudar a tua base de receita, né?

[00:19:03] E como essa, tem muitas outras.

[00:19:05] Que provavelmente partiu de um briefing, né?

[00:19:07] Chegou, temos esse problema, a primeira ideia, cria uma campanha, né?

[00:19:13] Pois é, muitas vezes, né, o briefing, e eu acho que essa é uma das…

[00:19:17] Eu vou dizer assim, uma das virtudes das boas agências contemporâneas.

[00:19:23] É você olhar um briefing e entender,

[00:19:27] diferenciar o que é pedido do que é a necessidade.

[00:19:33] Porque muitas vezes o briefing que vem é

[00:19:35] cria uma campanha pra eu vender mais bilhetes.

[00:19:38] Eu não tava lá, eu não sei se foi isso, mas…

[00:19:42] Faz algum sentido que tivesse sido, né?

[00:19:45] E aí alguém para e, de repente, fala assim,

[00:19:46] não, peraí, mas se a gente precisa vender mais bilhete

[00:19:48] e não tem como fiscalizar, não é uma campanha.

[00:19:50] Eu preciso tentar fazer uma outra coisa, né?

[00:19:53] Então, eu acho que cada vez mais o nosso papel como agência

[00:19:57] é de saber questionar, de saber fazer as perguntas

[00:20:02] que levam a agência pro lugar onde ela tem que ir, né?

[00:20:06] Às vezes até, por exemplo, talvez o Price Packs, né?

[00:20:10] Que é da Service Plan e tal.

[00:20:11] O que botou, imprimiu o preço direto nas embalagens dos produtos.

[00:20:16] Ah, esse é demais também, né?

[00:20:17] É muito legal, muito de design, né?

[00:20:19] É, foi o grande também, foram os maiores vencedores do festival.

[00:20:21] Talvez tenha sido uma, tipo, a gente enxergou uma necessidade aqui,

[00:20:26] que é, sabe, como que a gente consegue essa inflação que tá rolando, etc.

[00:20:30] A gente mostrar que o nosso preço não muda.

[00:20:32] Vamos botar direto de provocação da agência também com o cliente, sabe?

[00:20:37] De não esperar, às vezes, um briefing meio que tipo, cara,

[00:20:39] tem uma coisa aqui que tá muito quente.

[00:20:41] Sim, sim.

[00:20:42] Deveria se movimentar nesse sentido, o que vocês acham e tal.

[00:20:45] Troca essa ideia, chega uma conclusão junto e bota, bota na rua.

[00:20:47] E de perceber que é uma possibilidade, né?

[00:20:49] Eu lembro que tinha muito essa discussão quando eu trabalhava em agência,

[00:20:53] de até onde a agência podia ir, né?

[00:20:55] Falar, putz, nem vamos levar isso porque não é o nosso papel, né?

[00:21:00] O cliente não vai nem ouvir.

[00:21:02] E eu acho que com esses caminhos, vão mostrando,

[00:21:05] inclusive, acho que o mercado vai se evoluindo, digamos assim,

[00:21:11] pra que exista essa…

[00:21:13] Pô, não vou mais te levar uma peça, né?

[00:21:16] Essa abertura, né?

[00:21:18] Cara, vou te levar um problema, vou te levar uma solução pra um problema

[00:21:21] que você vai ter que mexer na sua estrutura, mas vai resolver o problema.

[00:21:25] Não vai ser um anúncio ou uma campanha na estação de trem,

[00:21:29] compra e passagens que vai resolver, né?

[00:21:33] E eu acho que a outra coisa que é comum a esses bons exemplos,

[00:21:36] assim, são coisas que resolvem uma dor do consumidor, né?

[00:21:42] Então acho que dá pra gente botar nessas três caixas, assim,

[00:21:44] a criação de fatos novos e de assuntos que geram conversa,

[00:21:51] a coisa da solução do problema de negócio,

[00:21:53] mas também a dor do consumidor que tá na ponta.

[00:21:56] Porque o preço, que é esse do preço que você contou, Zing,

[00:21:59] pra mim, ele junta as duas coisas, né?

[00:22:02] Então você tem ali um consumidor que tá muito preocupado

[00:22:04] com pagar mais caro por um produto,

[00:22:06] a marca vai lá e responde a isso com a pressão do pacote.

[00:22:09] É.

[00:22:09] Acho que tem essa, né?

[00:22:11] É, essa capacidade, exatamente.

[00:22:15] Bom, Brasil, né?

[00:22:16] Vamos tirar o elefante da sala e falar de…

[00:22:20] Como eu tinha contado no início, Brasil marcou só melhor

[00:22:23] a performance da história, né? Foram 107 leões.

[00:22:28] Eu publiquei um texto no B9 explicando por que que o Brasil,

[00:22:33] supostamente, né, pra não ser processado aqui,

[00:22:37] foi escolhido como um país do ano.

[00:22:39] Não é só por a gente ser um celeiro de ideias,

[00:22:41] que realmente somos, temos essa tradição,

[00:22:43] mas o Brasil também é o maior cliente proporcional do festival.

[00:22:47] A gente, em 2025, inscreveu 2.736 peças,

[00:22:52] e aí eu fiz uma comparação, que talvez possa ser um pouco…

[00:22:57] é, fora de propósito, mas foi a mais lógica que eu encontrei pra fazer,

[00:23:03] que era comparar as inscrições por trilhão de PIB, né?

[00:23:08] O Brasil inscreveu 1.287 cases em cães por trilhão de PIB.

[00:23:16] Isso é 480% mais do que países como Estados Unidos,

[00:23:21] muito à frente de Reino Unido, França e Alemanha,

[00:23:24] países desenvolvidos, né, em tese,

[00:23:28] e o desembolso total do Brasil variando, contando que cada k,

[00:23:31] cada categoria é um preço,

[00:23:33] dependendo de quando você inscreve um preço diferente,

[00:23:36] é um gasto de entre 15 a 18 milhões de reais.

[00:23:43] Um jeito de mostrar como a gente tem essa intensidade criativa,

[00:23:47] né, e a gente investe no festival.

[00:23:50] Tem muita gente que fala assim,

[00:23:51] ah, o Brasil é o cliente vitalício do Festival de Cães,

[00:23:58] por uma questão de ego criativo,

[00:24:01] esses publicitários querem prêmios, né, eles…

[00:24:04] é um ego, isso, mas o que eu tentei mostrar é o seguinte,

[00:24:08] a gente não faz isso por uma questão,

[00:24:10] queremos apenas subir no palco e ser premiados,

[00:24:12] mas é como funciona o modelo de negócio das agências, né, de…

[00:24:19] é o marketing das agências, né, então você investe em criatividade,

[00:24:24] porque cada leão vai elevar FII, vai atrair talentos,

[00:24:27] vai abrir portas para outros jobs regionais e globais, né,

[00:24:32] então essa economia do prestígio, né,

[00:24:36] que a gente transformou o Cães, é por conta disso, tá,

[00:24:41] amigo e amiga, assistinte e ouvinte.

[00:24:45] Eu posso fazer um ponto de óculos cor-de-rosa?

[00:24:47] Por favor.

[00:24:48] Eu acho que tem uma coisa, eu tava conversando sobre isso

[00:24:51] com colegas de mercados mais ricos mesmo.

[00:24:56] Ah, sim.

[00:24:56] Galera que não está lá, eles estão no IAT,

[00:24:59] provavelmente fechando negócios.

[00:25:00] Ah, não, não, não tô nem falando desse ponto, não.

[00:25:03] Ah, tá bom, tá bom.

[00:25:04] Eu acho que parte da razão pela qual a gente é um país

[00:25:10] que também coloca muito, né, muita inscrição e tal,

[00:25:15] é que o Brasil é, sim, um bicho historicamente muito criativo.

[00:25:22] Uhum.

[00:25:22] E eu acho que a gente, a Argentina…

[00:25:25] Isso, que é o segundo país e a Argentina.

[00:25:28] Ah, o segundo país e a Argentina?

[00:25:29] Olha que interessante, então.

[00:25:31] Por isso que eu ia falar no começo,

[00:25:33] eu vou apostar em um país, eu diria que seria a Argentina,

[00:25:36] mas acho que eles não vão dar tão na cara assim.

[00:25:38] É, dois América Latina, né.

[00:25:40] Eu acredito muito na correlação, sem ser criativa,

[00:25:44] e aí o Zigue me corrir se eu estiver errada,

[00:25:46] mas eu acredito muito na correlação entre criatividade e escassez.

[00:25:50] Uhum.

[00:25:51] Eu acho que a gente é mais criativo,

[00:25:55] porque a gente historicamente, como país,

[00:25:58] tinha menos estabilidade, menos recurso, menos…

[00:26:02] Então, nós como seres humanos brasileiros

[00:26:06] e outros seres humanos argentinos,

[00:26:08] a gente precisou exercitar mais a nossa capacidade

[00:26:13] de resolver problemas de formas pouco confortáveis,

[00:26:17] do que um americano médio, vou chamar assim.

[00:26:21] Que vivia…

[00:26:22] Com verbas, né, multimilhares.

[00:26:25] E aí eu não tô nem falando de agência, não, eu tô falando da vida.

[00:26:28] A vida de um brasileiro médio versus a vida de um americano médio.

[00:26:33] Vamos pegar aqui.

[00:26:34] Meu avô gostava muito de ditados,

[00:26:36] e ele falava uma coisa que eu levo pra vida, que é…

[00:26:39] Sapo não pula por boniteza, pula por precisão.

[00:26:43] Eu acho que a gente sempre precisou,

[00:26:45] assim como a Argentina, pelas nossas questões econômicas e tal,

[00:26:49] ser mais criativo que a média.

[00:26:52] Pra mim, isso tem a ver com a força de países como a gente e com a Argentina, entende?

[00:26:57] Isso que não tava colocando na conta, né,

[00:27:00] que a gente tava se apelando por país,

[00:27:01] mas a criação, a liderança criativa de muitos outros países

[00:27:07] já tão sendo liderados por brasileiros.

[00:27:09] É isso, é isso.

[00:27:10] E os times criativos que tão em várias dessas fichas.

[00:27:13] Quantos amigos a gente tem que tão nesses lugares, né?

[00:27:17] Então assim, eu acho que tem uma coisa assim da qualidade criativa.

[00:27:21] Esse é meu álbum esconderosa, tá?

[00:27:24] Isso sem dúvida.

[00:27:24] Não, isso não tiro da mesa de jeito nenhum,

[00:27:28] é só que a gente, pro festival, é um país que interessa, né?

[00:27:34] Então, eu acho que é um casamento do…

[00:27:38] Totalmente, totalmente.

[00:27:39] Nós entregamos trabalhos e temos uma consistência criativa muito grande,

[00:27:44] tanto que um dos homenageados do ano era o Ashton Oliveto, né?

[00:27:47] Tipo, não fez qualquer trabalhinho pra ganhar leão, né?

[00:27:53] Ele fez grandes clássicos da propaganda mundial.

[00:27:56] Então, acho que une o útil agradável nesse caso.

[00:28:02] Mas, né, a nossa, digamos, vontade de participar,

[00:28:07] às vezes acaba…

[00:28:09] Algumas linhas são ultrapassadas, como nesse caso da DM9,

[00:28:13] que tá sendo investigado pelo festival de mudança de…

[00:28:17] Eles escreveram um case de consul,

[00:28:19] e depois surgiu uma denúncia anônima,

[00:28:22] dizendo que esse case tinha sido manipulado digitalmente,

[00:28:25] com notícias que não eram bem assim.

[00:28:29] Inclusive, a DM9 hoje, no dia da gravação,

[00:28:32] divulgou uma nota, né, se explicando.

[00:28:36] E esse case tá sob júdice, digamos assim,

[00:28:39] o festival ainda não se pronunciou,

[00:28:41] e surgiu novamente aquela discussão que todo ano,

[00:28:45] todo festival de Cannes surge, que é…

[00:28:48] Ah, os fantasmas, as peças que têm as suas histórias aumentadas, né?

[00:28:55] Então, eu queria a opinião de vocês sobre como que a gente,

[00:28:58] como mercado, pode lidar com essa linha tênue aí,

[00:29:02] entre ser um case de festival, entre ser uma execução real, né?

[00:29:06] O que que é você…

[00:29:08] Por exemplo, essa ideia que a gente citou aqui da AXA, né?

[00:29:12] É um negócio que eles…

[00:29:14] A gente não tá na França, não está na Europa,

[00:29:16] não tá acompanhando o dia a dia, eles contaram um case,

[00:29:19] com uma história bonita, emocionante,

[00:29:21] mas ali tá claro o impacto que teve, né?

[00:29:24] Assim, eles conseguem mostrar a repercussão,

[00:29:26] não sei que depois vão descobrir que eles utilizaram o IA pra criar.

[00:29:31] É uma coisa, porque assim,

[00:29:33] colocando aqui no papel do júri,

[00:29:35] aqui ó, somos jurados agora, estamos julgando aqui, o AXA…

[00:29:38] Se um jurado levanta a mão e…

[00:29:41] Mas será que essa cláusula sempre esteve lá?

[00:29:44] E eles enveloparam como um case?

[00:29:47] Sei lá, bota essa dúvida.

[00:29:48] Eita, eu acho que esse tipo de coisa

[00:29:51] vai surgir mais no ano que vem, vai ser uma loucura.

[00:29:55] Principalmente o Brasil,

[00:29:56] acho que os cases brasileiros no ano que vem…

[00:29:58] Vai ter um escrotínio maior.

[00:30:00] …vão ser muito questionados por conta de tudo que tá acontecendo, etc.

[00:30:04] Então vai ser desafiador assim pra gente.

[00:30:08] E eu acho, por outro lado, eu acho bom também

[00:30:11] pra galera tirar um pouco o pé, assim, né?

[00:30:12] Do tipo, cara, pensar muitas vezes antes de dar uma aumentada demais.

[00:30:18] Não vale tudo, né?

[00:30:19] Porque daí começa a… Exatamente.

[00:30:21] Aí fica desigual essa competição, vamos dizer assim.

[00:30:26] Então acho que tem isso.

[00:30:28] E eu acho que o melhor jeito de lidar com isso, na verdade,

[00:30:31] pra mim, é um pouco…

[00:30:33] O que a gente tenta fazer no dia a dia…

[00:30:35] O que eu tento fazer no dia a dia com o meu time, assim, que é…

[00:30:39] Vamos aproveitar cada briefing

[00:30:41] pra fazer o trabalho que a gente acredita

[00:30:43] que poderia ser premiado internacionalmente, quando possível.

[00:30:45] O trabalho que não vai ser.

[00:30:47] Não é todo trabalho que você tem essa possibilidade,

[00:30:50] ainda mais localmente e tal.

[00:30:51] Tanto que em alguns cases a gente tem que dar um contexto cultural

[00:30:54] super grande, parará, pra a galera tentar entender a ideia.

[00:30:58] E quando tem que dar muito contexto cultural,

[00:31:00] a gente até desiste, porque sabe que no festival…

[00:31:02] Vai ficar mais difícil compreender, né?

[00:31:04] O Lucky Art, por exemplo, foi bem, porque, pô, é meio…

[00:31:07] É fácil de entender, né? Universal, exatamente.

[00:31:10] Peraí, o negócio lá tem um número final legal, entendi.

[00:31:13] Então eu acho que é buscando nesse dia a dia

[00:31:16] as melhores possibilidades pra tu criar

[00:31:18] e fazer coisas incríveis, sabe? Porque se você é…

[00:31:23] Eu não sei, tipo, eu evito, dentro da agência, por exemplo,

[00:31:28] a gente não ter um time dedicado a ficar criando só pra CUNY,

[00:31:31] a ficar criando só job de CUNY, sabe?

[00:31:34] De prêmio.

[00:31:34] De prêmio.

[00:31:36] Porque eu acho que isso acaba contaminando a estrutura, cara.

[00:31:40] Fica ruim, assim, tipo…

[00:31:41] Porque daí tu vai ter as pessoas que estão fazendo prêmio,

[00:31:43] que daí depois vão ser, sei lá, com decoradas,

[00:31:46] com leões, etc., a galera que tá no dia a dia ali, ó.

[00:31:48] Fazendo o trabalho pro cliente, dando resultado pra caramba de negócio.

[00:31:52] E às vezes aquele case não foi tão bem,

[00:31:55] porque não foi pensado pra CUNY, não vai ganhar um leão.

[00:31:58] Então a gente tenta sempre misturar essas duas coisas.

[00:32:01] E a gente, felizmente, tem conseguido uma diversidade de projetos,

[00:32:04] de clientes, de pessoas na ficha, né?

[00:32:08] Que vai além do que até então era feito, sabe?

[00:32:13] Então isso, acho que é o melhor jeito.

[00:32:15] Tipo, meu, vamos pegar esse dia a dia,

[00:32:18] entender quais são os briefs, as brechas.

[00:32:20] Pode ter briefs que, tipo, ó,

[00:32:22] isso aqui tá tão entregue, mas tem uma coisa aqui,

[00:32:25] uma execução, não sei o quê.

[00:32:27] Dentro dessa campanha, a gente poderia fazer

[00:32:29] que vai funcionar globalmente.

[00:32:30] Vamos botar um investimento a mais nisso aqui?

[00:32:33] Eu acho que é mais por aí, sabe, que é o jogo, cara.

[00:32:37] Esse do da DM9, cara, é uma boa ideia, uma ótima ideia.

[00:32:40] Só que às vezes eu tenho a sensação de

[00:32:43] ir com sede demais ao pote, né?

[00:32:46] Sem necessidade de fazer aquele tipo de supostas manipulações, tá?

[00:32:51] Eu não tô…

[00:32:53] De novo, não quero receber processos.

[00:32:57] Porque a ideia tá ali.

[00:32:59] Mesmo que ela tenha sido executada de forma limitada,

[00:33:02] né, a gente tá… É óbvio que,

[00:33:05] como você falou, botando o óculos cor-de-rosa, né?

[00:33:08] É óbvio que essa campanha foi premiada

[00:33:13] em creative data, né?

[00:33:15] Porque ela parte de um princípio de que eles usaram dados de consumo,

[00:33:20] de energia, né, pra entender esses consumidores.

[00:33:23] O júri tá ali pra… Não só avaliando a ideia, mas também o impacto, né?

[00:33:28] Tá avaliando… Isso tudo colocado no case, isso é perguntado,

[00:33:31] isso é levado em consideração na hora de dar um voto, né?

[00:33:34] Então, compreensível que se tente aumentar o impacto e falar

[00:33:38] não, isso aqui no Brasil só se falou disso, né? Revolucionou.

[00:33:43] Todo case, né? Só se falou disso.

[00:33:45] Todo case. É uma piada, por exemplo, tipo a apresentação da Apple, né?

[00:33:49] Tudo é incrível, tudo é revolucionário, tudo é maravilhoso, né?

[00:33:53] Você pode fazer o bingo das palavras e acho que a gente acaba,

[00:33:56] como publicitário, caindo, às vezes, nessa mesma armadilha, né?

[00:34:00] Utilizar esses grandes adjetivos, né?

[00:34:04] Mas tem umas coisas também pré-requisitos.

[00:34:06] Pré-requisitos, né? Exatamente.

[00:34:08] E aí, a galera comentando, tipo, o mesmo case tem isso, o que?

[00:34:11] Exatamente.

[00:34:12] As trilhas sonoras, sempre pareciam.

[00:34:15] O video case, assim, é a mesma coisa…

[00:34:18] Você tem três minutos pra conseguir convencer o júri, o jurado, né?

[00:34:23] Porque primeiro começa num processo individual, né?

[00:34:25] Dois minutos e quinze no máximo.

[00:34:27] Exatamente, pra convencer a pessoa de que aquilo ali é legal,

[00:34:30] é importante, mudou vidas e tudo mais.

[00:34:33] Então, é uma peça de venda, é uma peça de entretenimento.

[00:34:37] E a publicidade dá publicidade.

[00:34:38] Exato, perfeito, cara.

[00:34:39] É o trailer do filme, cara.

[00:34:41] É o trailer do filme.

[00:34:42] É uma galera ultra crítica.

[00:34:44] Isso aí, é o trailer.

[00:34:45] Então, você não vai mandar um papel

[00:34:49] que a pessoa vai ver números numa planilha e ela vai escolher.

[00:34:52] Pra isso que tem outros prêmios, tá?

[00:34:54] Que vão julgar o F, talvez seja assim, não sei.

[00:34:57] Que eu acho que vem ganhando muita relevância pelo…

[00:35:02] Inclusive, junto com os anunciantes, junto…

[00:35:05] Porque é isso, né?

[00:35:06] Você ali tem a combinação entre uma ideia incrível

[00:35:12] e um resultado incrível.

[00:35:13] Isso, isso.

[00:35:15] Então, é tanto que…

[00:35:17] O que é engraçado é que as duas coisas estão se equiparando, né?

[00:35:19] Porque Canny também foi fazer esse movimento de…

[00:35:21] Foi fazer.

[00:35:22] A gente só ia ser criativo, vamos trazer cliente pro…

[00:35:24] Então, mas é isso, né?

[00:35:25] Tá tendo os GPs de creative e efetividade, né?

[00:35:29] Que inclusive, eles têm uma regra que é diferente, né?

[00:35:31] Porque como é de efetividade…

[00:35:34] Você tem que ter ganho no ano anterior, né?

[00:35:36] Exatamente, eles têm um tempo pra analisar.

[00:35:39] Não é um negócio ali mais rapidinho.

[00:35:41] Então, acho que tem espaço pra tudo, acho que é compreensível.

[00:35:45] O que a gente tem que analisar e discutir

[00:35:47] é até onde você pode ir pra emocionar e convencer o Júri

[00:35:53] de que aquela ideia é boa.

[00:35:54] Nesse caso da DM9, me parece que se não fosse Grand Prix

[00:35:59] ele passaria sem maiores discussões

[00:36:02] como outros cases em anos anteriores já passaram.

[00:36:05] Mas nesse ano, especificamente, ganhou Grand Prix e tal,

[00:36:08] ganhou uma projeção maior, acabou caindo nessa…

[00:36:13] Enfim, tô falando demais. Fala aí, Jú.

[00:36:14] Quero saber sua visão sobre…

[00:36:17] É… Eu concordo muito com o Ziggy.

[00:36:20] Eu acho que a gente tem que ter…

[00:36:23] O objetivo de qualquer bom publicitário

[00:36:27] é fazer o melhor trabalho que ele pode fazer

[00:36:29] no dia a dia pros clientes que ele tem.

[00:36:32] Eu vou fazer um paralelo com uma indústria

[00:36:35] que parece que não tem a ver, mas eu acho que tem a ver.

[00:36:39] Você tava falando sobre um pouco essa coisa do aparecer.

[00:36:44] Eu tenho alguns amigos que são médicos.

[00:36:48] E médicos têm congressos, médicos têm pesquisa.

[00:36:52] Se você prestar atenção hoje no que tá acontecendo no Instagram

[00:36:55] com alguns tipos de médicos, dermatologistas principalmente…

[00:37:00] Tendo que dançar pra…

[00:37:02] Então… Não, mas tô dizendo assim, gente.

[00:37:05] Não é exclusividade, meu ponto é.

[00:37:07] Não é exclusividade da publicidade

[00:37:10] essa questão de você construir reputação a partir de…

[00:37:13] Ah, sim. É feio.

[00:37:16] Participações em eventos. O médico tem o congresso, acho.

[00:37:19] Tem o congresso, é. E bota tudo lá, né, no CV.

[00:37:22] É uma lista gigante.

[00:37:23] E o que o médico leva pro congresso?

[00:37:26] Ele leva a foto lá, vou pegar o caso do dermatologista.

[00:37:28] Ele leva lá a foto do antes e do depois do paciente.

[00:37:32] Pra mim é o que o Zik falou.

[00:37:33] A gente tem que fazer o melhor trabalho que a gente pode fazer

[00:37:36] pros clientes que a gente tem.

[00:37:37] Porque essa é a recompensa.

[00:37:40] E, gente, o nosso mercado se fala o tempo todo, né?

[00:37:45] Eu brinco, a publicidade é pequena, redonda e mal frequentada.

[00:37:51] Às vezes eu termino, né?

[00:37:53] É isso.

[00:37:55] Então, assim, pra mim, esse que é o lugar.

[00:37:59] Tudo que tá fora desse lugar, pra mim tem pouco pra mim.

[00:38:03] E aí, né, eu acho que, assim, a relevância, ela vem do que é a verdade.

[00:38:08] Sim.

[00:38:09] Eu acho que, até ouvindo de fora, eu acho que tem…

[00:38:13] Às vezes que fazem bem, assim, de ter um time, às vezes,

[00:38:17] pra potencializar coisas que surgiram com um olhar de case pra canha.

[00:38:22] E amarra, envelopa, pra que funcione muito bem no festival.

[00:38:28] Porque tem que ter os atalhos, entendeu?

[00:38:31] Tem que saber o que funciona, o que pega, como vender,

[00:38:34] o que vai na ficha.

[00:38:35] E aí, tudo… Aí, legal, sabe?

[00:38:38] Porque tu tá potencializando uma coisa que foi criada

[00:38:41] pra um problema ali do dia a dia e tal.

[00:38:43] E vamos nessa, sabe? Vamos fazer o nosso melhor,

[00:38:46] que é muito o que a gente tenta fazer também.

[00:38:47] Vamos fazer o nosso melhor, agora,

[00:38:49] de vender essa ideia do melhor jeito possível

[00:38:53] pra um público que é ultra crítico, né?

[00:38:56] Um jurado de canha que representam as pessoas

[00:39:00] que vão avaliar criativamente a tua ideia e tal,

[00:39:02] de um jeito muito crítico.

[00:39:04] E vai aprendendo ano a ano também,

[00:39:07] puto, o que funciona, o que pega, o que acaba…

[00:39:10] E aí, tu vai criando essa coisa,

[00:39:12] puto, isso aqui vai bem, isso aqui não vai.

[00:39:15] Que é só, assim, ano a ano, tu vai aprendendo, assim, né?

[00:39:17] Então, pra potencializar coisas, acho que vale a pena, né?

[00:39:20] Tem esse time que dá um boost criativo, às vezes,

[00:39:24] no jeito de vender uma história muito boa, sabe?

[00:39:27] Sim. Muito bem, outro elefante…

[00:39:31] Vários elefantes nas…

[00:39:32] Muitos elefantes?

[00:39:34] Muitos elefantes, muitos elefantes.

[00:39:35] Que é IA, né? Inteligencia Oficial, Onipresente.

[00:39:40] Teve aqui no ano passado também.

[00:39:42] Teve aqui, mas agora a sensação é de…

[00:39:45] Ano passado era, ó, vem aí, vem aí, vem aí agora.

[00:39:49] E agora?

[00:39:50] Exatamente, exatamente.

[00:39:52] Ela esteve presente nas discussões, muita gente com…

[00:39:59] Eu vi muita gente falando assim, de novo, o óculos, né?

[00:40:03] Cor de rosa?

[00:40:04] Cor de rosa.

[00:40:05] Não, veja bem, a criatividade humana que importa, né?

[00:40:08] Isso é buzzword, se tivesse…

[00:40:10] Exatamente, se tivesse o copo de buzzword…

[00:40:12] O bingo.

[00:40:13] O que importa a criatividade humana, nada,

[00:40:16] a gente nunca vai ser substituído.

[00:40:18] E tinha um outro discurso,

[00:40:20] mais apocalíptico, né, gente?

[00:40:25] Ferrou tudo, corrum para as montanhas,

[00:40:28] no sentido de o que custava antes, um milhão,

[00:40:33] agora custa um pacote de…

[00:40:35] Uma banânia e um todinho.

[00:40:37] Como eu falava ao amigo.

[00:40:39] Então, se preparem, né?

[00:40:41] Só que ao mesmo tempo, por exemplo, o próprio…

[00:40:44] Eu escrevi isso também no B9, do Martin Sorrel, né?

[00:40:47] Fez junto com a Monks, mostrou o comercial da Puma,

[00:40:51] dizendo, olha, o negócio mudou,

[00:40:54] agora vai custar muito menos, venham com a gente,

[00:40:57] ele como investidor de tecnologia de empresa de ar, né?

[00:41:01] Então, fica um pouco essa dúvida de que discurso

[00:41:06] não é acreditar e talvez não seja nenhum, nem outro.

[00:41:09] Por parte dos jurados e do festival,

[00:41:14] foi falado e foi discutido lá

[00:41:16] a questão de ter um checklist de ética, né,

[00:41:19] para você citar em cases que foram utilizados

[00:41:23] em internet oficial, né, para isso ficar claro

[00:41:26] para quem está julgando.

[00:41:27] E também foi falado da importância,

[00:41:29] como a gente já brincou aqui algumas vezes no BrainCast,

[00:41:32] de que o feito por humanos vai ser um novo selinho de orgânico, né?

[00:41:35] Então, vai vir cara em barco.

[00:41:38] Então, coisas que tenham um artesanato,

[00:41:40] são mais coisas, né?

[00:41:42] AI-free, né, tipo.

[00:41:43] AI-free, AI-free.

[00:41:46] Vem o cara em vinho, AI-free.

[00:41:49] Que isso vai ser mais valorizado, né, daqui em diante.

[00:41:53] Enfim, de que lado que vocês estão dessa moeda aí?

[00:41:57] Cara, eu escrevi sobre isso também, né,

[00:42:00] porque eu fiquei muito nesse…

[00:42:03] Tinha uma polarização acontecendo, né?

[00:42:05] Tinha, totalmente.

[00:42:06] Tinha uma galera em negação e uma outra galera…

[00:42:09] E a galera dizendo, o pau vai comer!

[00:42:11] Isso, exatamente, exatamente.

[00:42:12] E assim, vou de novo, eu hoje estou fazendo paralelo.

[00:42:16] Estou sendo essa pessoa.

[00:42:17] Eu adorei o paralelo com a questão dos médicos, porque é isso aí.

[00:42:21] Todo mundo tem o seu…

[00:42:23] Né, assim, todo mundo tem que construir reputação.

[00:42:26] Aí de outro lado, aqui olhando pra cá, né,

[00:42:29] uma indústria que eu acho que foi completamente repensada da música, né?

[00:42:34] Muito pela tecnologia, certo?

[00:42:36] Você ia lá, comprava um disco.

[00:42:38] Isso.

[00:42:40] Depois você começou a comprar um CD, né?

[00:42:42] Mas assim, era isso, você comprava um pacote de músicas.

[00:42:46] Se você gostava de uma música só, problema seu.

[00:42:48] Você tinha que comprar o disco inteiro, certo?

[00:42:50] Aí veio a tecnologia, virou a indústria do avesso.

[00:42:53] E hoje, você…

[00:42:55] E a gente achou que era uma perdida, né?

[00:42:56] A gente falou assim, acabou, vai acabar, pirataria, acabou com tudo.

[00:43:01] Então, a indústria da música acabou?

[00:43:02] Não, se deram um jeito.

[00:43:03] Mas ela virou completamente do avesso o jeito de monetizar.

[00:43:10] E aí, o que eu escrevi lá no B9, que eu vou repetir aqui,

[00:43:13] tem um cara, um moço aí muito inteligente

[00:43:16] que fundou a tal de Singularity University,

[00:43:18] ele chama Peter Diamandis, e ele fala que

[00:43:21] você precisa separar propósito de motor de monetização.

[00:43:26] Então, vou pegar um paralelo com a indústria da música.

[00:43:28] Qual é o propósito da música?

[00:43:31] Entretê, você pode chamar, né? Entretê, criar cultura.

[00:43:35] Esse é o propósito de uma indústria como a da música.

[00:43:39] Como é que se faz dinheiro na indústria da música?

[00:43:43] Vendendo disco lá atrás, fazendo show, né?

[00:43:48] Mudou o propósito de um músico?

[00:43:51] Não, ele continua querendo entreter pessoas,

[00:43:53] ele continua querendo emocionar pessoas.

[00:43:55] Isso não acabou.

[00:43:57] Só que ele precisou aprender a ganhar dinheiro de um jeito diferente.

[00:44:00] Viver da sua arte.

[00:44:01] Vendendo download e não mais a posse física.

[00:44:05] Criando comunidades no Instagram para poder mobilizar o fandom dele.

[00:44:12] Aí você vai falar, um merch em volta, exatamente.

[00:44:15] Aí você vai falar assim, puta, mas era muito mais fácil antes.

[00:44:19] Talvez.

[00:44:21] Eu acho que com a gente vai acontecer a mesma coisa.

[00:44:23] Pessoas precisarão, marcas,

[00:44:26] continuarão precisando ser construídas, né?

[00:44:30] Pessoas continuarão precisando ser educadas, informadas, aculturadas.

[00:44:35] Só que o jeito que a gente fazia isso vai mudar.

[00:44:40] E a gente já passou por isso com redes sociais, né?

[00:44:43] Foi uma treta de se adaptar, a galera…

[00:44:47] Como assim? Vou fazer meus anúncios aqui, vou ficar fazendo meu filmão.

[00:44:53] Página dupla da Veja.

[00:44:54] Teve a agência que ficou pra trás nessa daí, entendeu?

[00:44:57] A gente tipo, não, espera aí, o que tá acontecendo aqui?

[00:44:59] Traz aí a galera então, vamos fazer acontecer esse negócio.

[00:45:04] Mais caro, mais gente, mudou totalmente.

[00:45:07] Parou de ganhar tanto dinheiro a agência.

[00:45:09] Totalmente, né.

[00:45:10] Mudou totalmente a história.

[00:45:12] E você falou de mudança, falando do festival também, né.

[00:45:16] Criou a sua categoria cyber, premiava banner.

[00:45:19] Depois o cara tá… Cyber não resolve mais, tem que ser outra coisa.

[00:45:23] Esse ano, né, acho que foi um dos…

[00:45:26] Não foi o primeiro ano, mas assim, social e mídia mudou bastante.

[00:45:30] Mudou, mudou.

[00:45:31] Então criaram categorias de creators, categorias de…

[00:45:35] Eu acho que é sobre isso, o mundo caminha.

[00:45:38] Isso, isso.

[00:45:39] A publicidade vai caminhar junto, gente, como outras tantas coisas, entendeu?

[00:45:42] Exato, e eu acho que a única coisa que me preocupa mais é…

[00:45:46] É um pouco sobre a gente com o impulsionamento de AI, etc.

[00:45:53] As coisas talvez vão acontecer mais rápido.

[00:45:55] E a gente já tá muito acelerado assim, né.

[00:45:58] Super.

[00:45:59] Ou seja, não pode cair na armadilha também, de tipo…

[00:46:01] Ah, agora vamos fazer então três vezes o que a gente fazia

[00:46:05] num espaço de tempo de uma semana, entendeu?

[00:46:08] Sim.

[00:46:09] Uma vez, né.

[00:46:10] Tipo, você começa a cair muito, né, aí a cabeça não aguenta.

[00:46:15] Então me preocupa um pouco com as pessoas real, assim.

[00:46:18] Vai ter essa cobrança e essa pressão de fazer mais, já que agora…

[00:46:22] É, já que cospe rápido daí, cospe 42 coisas ao invés de 20,

[00:46:27] que vocês fazem por semana.

[00:46:29] Cara, não é assim também, porque aí tem todo um lance de qualidade,

[00:46:33] de integradoria, que vai conectar de fato com as pessoas, e tal.

[00:46:37] Acho que tem uma simplificação, né, de tipo…

[00:46:40] E por outro lado, existe também oportunidade para empresas menores,

[00:46:47] que tipo, pra fazer o básico de criar um post, etc.

[00:46:54] E que hoje, pô, custa caro tirar uma foto,

[00:46:56] fazer uma sessão de foto, não sei o quê, não é, não é?

[00:46:58] Vai também, pô, ser uma mão na roda, né, pra pessoa.

[00:47:02] Então acho que… Não sei, eu tô…

[00:47:05] Eu tô tateando, entendendo, estudando, fazendo,

[00:47:08] vendo que tá funcionando, que não funciona,

[00:47:10] que foi exatamente como rolou com redes sociais, assim.

[00:47:14] Então é esse mesmo paralelo e com a mesma curiosidade, assim,

[00:47:16] que foi… Eu entrei pela portinha das redes sociais

[00:47:21] no mercado de publicidade, né.

[00:47:23] Então pra mim tá sendo bem interessante até identificar talentos, né,

[00:47:26] que tipo, o que vai surgir de perfil agora, né, de comunicação…

[00:47:31] Isso, isso.

[00:47:32] Nas redes sociais, se era trouxer os creators,

[00:47:34] o que vai pintar de perfil pro universo nosso de comunicação?

[00:47:39] Que vai seguir tendo o mesmo propósito, né,

[00:47:41] mas que vai mudar o jeito de fazer, que vai trazer um clara…

[00:47:46] Cara, você falou isso, fiquei viajando aqui, que…

[00:47:49] Rede social, tudo bem, rede social muda o modelo de produção, né,

[00:47:55] e de como a gente acessa e pode produzir de maneira mais rápida.

[00:48:01] Mas rede social transformou a comunicação,

[00:48:06] como as pessoas se comunicam na essência, né.

[00:48:09] Mas gente, até antes, né, a tal da internet.

[00:48:11] A tal da internet, exatamente.

[00:48:13] A gente se comunicava com o conversão antiguinho.

[00:48:15] E assim, da mesma maneira que as pessoas acham que porque você tem

[00:48:18] uma ferramenta como inteligência artificial vai ser barato,

[00:48:21] você também começou no digital, lembra quando o banner era barato?

[00:48:25] É, claro, é internet, né, é barato, faz internet.

[00:48:29] Isso aí, imagina, é baratinho?

[00:48:30] Não, querido.

[00:48:32] Totalmente, totalmente.

[00:48:33] Você tenta botar um botão…

[00:48:34] Então, eu acho que tem… De novo, tudo tem fases.

[00:48:39] E eu acho que, assim, a gente também precisa aprender com essas coisas, né.

[00:48:43] Nós já vivemos a internet e agora as redes.

[00:48:48] Tipo, minha gente… Claro que vai mudar com o IA.

[00:48:52] E provavelmente a mudança vai ser potencialmente muito maior

[00:48:57] pela escala envolvida.

[00:49:00] Mas, gente…

[00:49:01] Já vivemos mudanças.

[00:49:03] Eu fico pensando assim, né, tipo…

[00:49:04] Eu já tô de saco cheio com essas piadas de AI, por exemplo, né.

[00:49:07] Virou um formato.

[00:49:09] Puta, não aguento mais, já passa, né.

[00:49:12] Mas eu acho que potencializa a necessidade de um input humano

[00:49:19] pra gerar um ponto de vista muito legal pra conectar as pessoas no final.

[00:49:24] Que é o que o Raoni fez com a Marina de Maillot, com a Marisa Maillot.

[00:49:28] Não, gente, a Marisa Maillot, cara.

[00:49:30] Que ele foi lá e criou um negócio…

[00:49:31] A ferramenta tá lá pra todo mundo, você poderia ter feito, mas…

[00:49:34] Putz, o Raoni, que é roteirista, criador de conteúdo.

[00:49:38] O cara foi lá e… Pô, pera, tem um negócio aqui.

[00:49:40] É uma ideia do cara.

[00:49:41] E ele está tudo isso, e aí começou, virou formato, né.

[00:49:45] E agora eu vejo até, quando ele solta o conteúdo

[00:49:48] ele já tá reinventando um pouquinho ali.

[00:49:51] Sim, sim.

[00:49:52] Cansa, né, isso, lógico.

[00:49:57] É.

[00:49:57] E aí vira paisagem, então…

[00:50:00] E isso me abriu a cabeça do Raoni.

[00:50:02] Bom, pera aí, olha o quanto a gente vai precisar de criatividade.

[00:50:07] Ainda precisa de ideia, né.

[00:50:08] De ideia pra que se diferencie, velho, se não vira uma grande paisagem.

[00:50:12] Todo mundo pode fazer, né.

[00:50:13] Sim.

[00:50:14] Outro lance da IA, ela tá diretamente como o motor da ideia.

[00:50:18] E aí eu queria jogar essa bola pra você cortar, Rafael Zigg,

[00:50:23] que é o case de Dove, né, que utilizou IA pra hackear o fide do Pinterest.

[00:50:30] Inclusive, rolou polêmica, quero que você conte que foi um prêmio que…

[00:50:34] É só polêmica hoje.

[00:50:35] Só polêmica.

[00:50:36] Teve vára, a gente pediu vára, esse aí, pera aí.

[00:50:43] Que prêmio lá pra uma agência, mas pera aí, isso aí é nosso.

[00:50:47] Conta como é que foi esse processo aí, foi o Grand Prix de…

[00:50:52] Mídia.

[00:50:53] Mídia, Grand Prix de Mídia, exatamente, está no B9, você pode assistir.

[00:50:55] Aliás, Gabu, colocando aqui nesse momento, enquanto a gente fala, os cases,

[00:50:59] printzinho do B9, que deu trabalho, viu?

[00:51:03] É, legal.

[00:51:03] Conta aí.

[00:51:04] Então, a gente fez no ano passado a campanha de Dove Cold, né,

[00:51:08] que descobriu que tinha um viés gigantesco,

[00:51:10] ficou vários viés dentro da…

[00:51:12] Se crê uma mulher bonita.

[00:51:13] Exato.

[00:51:14] Aí aparece o padrão.

[00:51:16] Aparece o padrão.

[00:51:17] E quando tu colocava uma mulher bonita, segundo uma campanha de Dove,

[00:51:23] vinha diversidade incrível de mulheres, né?

[00:51:26] Então a gente descobriu esse viés, fez uma grande campanha,

[00:51:30] mostrando 20 anos de Dove, globalmente.

[00:51:34] E a agência de mídia local dos Estados Unidos falou,

[00:51:36] cara, a gente fez uma execução local aqui com Pinterest,

[00:51:41] que é usando essa mesma lógica só para influenciar no algoritmo do Pinterest,

[00:51:46] usando as pessoas para influenciar nesse algoritmo e tal.

[00:51:49] Só que, meu, essa ideia isolada, sem a campanha, não faz sentido.

[00:51:52] Vamos escrever junto esse case?

[00:51:55] Vamos.

[00:51:56] Escrevemos juntos.

[00:51:57] Teve um erro de preenchimento na ficha,

[00:51:59] que foi, ao invés de colocar como idea creation a agência,

[00:52:03] colocaram como additional agency, né?

[00:52:06] Cara, acontece.

[00:52:06] A gente pediu correção de ficha, que a gente errou e tal.

[00:52:10] Eles foram super solistos, cara, mandaram e-mail na hora, aquela coisa toda.

[00:52:15] Só que demorou o VAR a confirmar, né?

[00:52:18] Porque quando a gente viu que tava no shot, eles já pediam.

[00:52:22] E aí foi, sei lá, faltando duas horas para acabar o festival,

[00:52:25] que confirmou, de fato, mas deu tudo certo, tudo ok.

[00:52:29] E foi uma ficha dividida, vamos dizer assim, né?

[00:52:32] Mais um Grand Prix brasileiro.

[00:52:34] Exato, e confirmou lá, mais um Grand Prix brasileiro pra gente.

[00:52:37] Então essa é a história, assim.

[00:52:39] É engraçado porque no títulos…

[00:52:40] Não foram brigas nos bastidores, as pessoas se pegando na…

[00:52:44] Totalmente, é.

[00:52:45] Vai encontrar um erro burocrático.

[00:52:47] Exato, tá tudo explicado.

[00:52:48] Quando eu leio as matérias lá, mas ninguém vai ler a matéria,

[00:52:51] as pessoas leem o título lá, tipo…

[00:52:53] Eu sou o Dragonfly, reivindica, autorista.

[00:52:56] E aí eu fico, eita, calma, gente.

[00:52:58] Parece, parece.

[00:53:00] Mas aí tu lê a matéria, tava tudo explicadinho, certinho, assim.

[00:53:02] Foi muito legal, assim, a maneira como a imprensa também tratou isso,

[00:53:08] né? Tipo, com cuidado nas informações.

[00:53:10] Obviamente, o título não consegue trazer tudo à tona.

[00:53:13] E aí as pessoas fazem mil teorias e tal.

[00:53:16] Mas é tão simples quanto isso.

[00:53:18] Muito bem.

[00:53:20] Você falou de Dove, 20 anos.

[00:53:22] Isso foi uma outra coisa que…

[00:53:24] Eu até coloquei nesse texto que eu fiz com os aprendizados do Grand Prix.

[00:53:29] Que são essas campanhas persistentes, né?

[00:53:33] Tanto o Dove ganhou também um Grand Prix específico lá

[00:53:38] pra campanha da Real Beleza como um todo,

[00:53:41] que completou 20 anos, né?

[00:53:44] Nossa, gente, como o tempo passa, putz grilo.

[00:53:46] 20 anos nessa campanha, os queridos batendo nessa tecla.

[00:53:49] E a campanha de iPhone, shot com o iPhone, né?

[00:53:53] Tirada no iPhone também levou um prêmio.

[00:53:57] Então, que é uma coisa que no nosso mercado é meio raro, né?

[00:54:03] Assim, algo de tão longo prazo, né?

[00:54:08] A gente sempre trabalha muito em campanhas curtas anuais,

[00:54:11] trimestrais, semestrais.

[00:54:14] E aqui a gente tem visto plataformas criadas, né?

[00:54:18] É que eu acho que essas coisas elas são plataformas de marca.

[00:54:21] Elas não são mais campanhas, né?

[00:54:24] Então, assim, você falou da palestra da Apple,

[00:54:28] depois a gente abre esse parênteses.

[00:54:31] Mas o Shot on iPhone, ele é isso, né?

[00:54:33] Ele começou talvez como uma campanha,

[00:54:36] e de repente aquilo foi ganhando uma atração

[00:54:38] porque as pessoas começaram a mandar suas fotos.

[00:54:41] E ele tem lá um perfil no Instagram que é Shot on iPhone,

[00:54:45] que fica a mesma coisa pra Dove.

[00:54:48] Então, assim, é uma mensagem que tem uma baita relevância,

[00:54:53] nos dois lados, né?

[00:54:54] Uma mensagem que tem uma baita relevância

[00:54:56] com quem é a audiência daquelas marcas,

[00:55:00] e que consegue se renovar.

[00:55:02] Porque, e acho que principalmente no caso de Dove até diria,

[00:55:08] Dove conseguiu ficar com a sua essência,

[00:55:12] vamos dizer assim, preservada,

[00:55:15] mas e exercitando essa essência de muitas maneiras diferentes, né?

[00:55:20] Pra mim isso é uma categoria,

[00:55:22] uma subcategoria que foi lançada esse ano, long term,

[00:55:25] em diferentes categorias.

[00:55:28] E eu acho incrível criar essa categoria,

[00:55:31] porque a gente precisa de mais consistência, né?

[00:55:34] A gente não pode perder a consistência,

[00:55:37] a cada hora fazer uma coisa diferente,

[00:55:38] a gente fica construindo no final, né?

[00:55:40] Então, eu particularmente gosto muito de trabalhar com marcas,

[00:55:44] muito consistentes,

[00:55:46] porque pra mim é isso, a magia de você criar diferentes coisas

[00:55:50] pra continuar construindo uma solidez de uma mensagem,

[00:55:57] ou de um posicionamento, ou de um propósito, o que seja, etc.

[00:56:01] Faz muito sentido pra mim, eu acho que me mobiliza muito, assim, né?

[00:56:05] Dove é uma das marcas que eu mais gosto de trabalhar por isso,

[00:56:08] tipo, meu, vai se aprofundar, entende a fundo, estudo histórico,

[00:56:13] entende a marca como um todo, aprende a pegar aquela V,

[00:56:16] e tu começa a entrar nesse circuito de ideia, assim,

[00:56:21] pra fortalecer uma marca que é icônica.

[00:56:24] Então, falando de GPs, né? Dove, 20 anos, né?

[00:56:27] Isso, isso.

[00:56:28] Eu acho que pra marcas menores, por exemplo,

[00:56:31] ou pra qualquer outra marca média, digamos,

[00:56:35] bancar esse horizonte é possível,

[00:56:37] ou é só um jogo pros maiores, assim, né?

[00:56:41] Porque a gente tá pegando aqui o exemplo de Apple,

[00:56:44] o exemplo de Dove, né, que é da Unilever.

[00:56:47] Se falar, pô, bancar 20 anos de uma campanha pra eles, tudo bem.

[00:56:52] Eu aqui não consigo, ou é possível pra todo mundo?

[00:56:57] Eu acho que é super possível, cara,

[00:56:59] porque, de novo, é sobre consistência, né?

[00:57:02] É sobre você entender o que é muito proprietário da tua marca,

[00:57:09] e aí, sei lá, tem muitas marcas direct-to-consumer

[00:57:12] que começaram muito pequenininhas

[00:57:14] e que foram crescendo, alcançando e mantendo essa posição, sabe?

[00:57:18] Pra mim, comunicação boa não requer, ainda mais em tempos de AI,

[00:57:22] não requer, necessariamente, tamanho de verba.

[00:57:26] Você consegue fazer coisas muito inteligentes, muito consistentes,

[00:57:35] mesmo num âmbito menor.

[00:57:38] Eu acredito nisso, assim.

[00:57:40] Não sei se é o melhor exemplo, porque é uma marca grande,

[00:57:43] não sei se tem uma grande comunicação,

[00:57:45] mas a língua é muito consistente no que faz.

[00:57:47] Ah, excelente desenho.

[00:57:48] E como uma personalidade, não como um client de produto, uma coisa.

[00:57:53] Aquela personalidade é o que é a marca, assim, né?

[00:57:57] Então isso é muito legal, tipo…

[00:57:59] E é uma maneira que, sabe, qualquer marca pequena, média,

[00:58:01] poderia adotar uma personalidade e martelar consistentemente

[00:58:05] com conteúdos, com interações, etc.

[00:58:08] O jeitão dela, né?

[00:58:10] Pra, tipo, ser reconhecida pelas pessoas de alguma maneira, assim, né?

[00:58:14] Então acho que pode ser um exemplo replicável

[00:58:17] pra outras marcas de médio, pequeno porte, né?

[00:58:20] Eles tiveram presentes lá no palco também, né?

[00:58:23] Tiveram.

[00:58:23] Tiveram uma apresentação.

[00:58:24] O que mais você viu de legal lá, Ju, nos palcos?

[00:58:29] Cara, eu, assim…

[00:58:31] Tem muita gente vendendo por A por Peixe, obviamente.

[00:58:33] Estamos no festival de publicidade.

[00:58:35] Hoje em dia você não…

[00:58:37] Não é? Deu uma caidinha, assim.

[00:58:39] Deu. Em relação ao ano passado, acho que tinha mais coisa legal.

[00:58:43] Tinha muito mexe, muita venda, pouca mensagem mesmo de Jimmy Fallon.

[00:58:48] É isso, é isso.

[00:58:49] Um grande mexendo no programa dele.

[00:58:51] A própria Louise e o Interspoon foi lá vender a nova empresa dela.

[00:58:55] Mas nessas palestras mais celebritárias, eu vou chamar assim,

[00:58:59] usualmente caem um pouco nessa armadilha, né?

[00:59:02] Com as agências que tem…

[00:59:03] Todos os grupos estão lá, né? WPP, BBD, NANANANA.

[00:59:07] E aí eu gosto quando eles vão com uma tese, sabe?

[00:59:09] Eu vou defender essa tese.

[00:59:11] Então, sei lá, eu lembro que eu vi uma no ano passado retrasado

[00:59:14] que era defendendo a volta do humor na propaganda.

[00:59:19] Então, assim, a pessoa escolheu uma ideia, certa ou errada,

[00:59:25] eu vou defender isso aqui.

[00:59:26] É, eu gosto disso, sabe?

[00:59:28] E esse ano acho que teve pouco.

[00:59:29] Eu também acho assim, pra mim, o papo da Apple…

[00:59:34] Não vou dizer que foi uma tese.

[00:59:36] Sim.

[00:59:37] Porque o assunto da Apple era o toque humano.

[00:59:40] É mesmo, é verdade.

[00:59:41] Da Human Touch.

[00:59:43] E aí, assim, eu acho a Apple um excelente exemplo

[00:59:50] de uma marca que é também muito consistente em linguagem, principalmente, né?

[00:59:56] E o que ela escolhe dizer, né?

[01:00:02] Eu acho que ela tem uma lente que é muito própria pra falar.

[01:00:07] E o… Esqueci o nome dele agora, o Thor, né?

[01:00:10] Thor, é.

[01:00:11] Mostrou isso muito.

[01:00:13] Eles abriram o festival porque a Apple foi…

[01:00:15] A marca do ano, né?

[01:00:16] É lenta como a anunciante do ano, a marca do ano.

[01:00:18] E ele falou sobre a coisa do toque humano,

[01:00:21] e ele trouxe as campanhas da Apple e a comunicação da Apple

[01:00:26] muito organizada por essa lente, né?

[01:00:29] E aí, de um lado, claro que quando a gente olha as coisas de trás pra frente,

[01:00:34] tudo faz muito mais sentido, né?

[01:00:35] Muito mais fácil você conectar os pontos quando você olha pra trás.

[01:00:39] Você faz as coisas fazerem sentido, né?

[01:00:42] O famoso retroplaning.

[01:00:44] Mas ele trouxe ali, e eu acho que a Apple sabe fazer isso muito bem,

[01:00:49] ele trouxe uma lente clara, né?

[01:00:52] Particularmente a campanha das câmeras morceguinho da Apple

[01:00:55] é uma paixão minha, eu acho aquela campanha do grande.

[01:00:59] Isso, e assustadora.

[01:01:01] É, tem uma coisa na Apple que eu acho muito poderosa,

[01:01:05] que é as campanhas delas são demos de produto

[01:01:09] muitíssimo bem executados.

[01:01:12] Então assim, a câmera morceguinho é isso, o AirPod é isso, né?

[01:01:18] Então assim, pra mim, eles têm essa verdade, que é deles, né?

[01:01:24] Você vai falar, isso dá certo pra todo mundo?

[01:01:25] Claro que não, né?

[01:01:27] Mas eles encontraram essa veia.

[01:01:29] Então acho que do ponto de vista de tese,

[01:01:32] pra mim, eles foram os que trouxeram uma tese esse ano, né?

[01:01:36] E eles estavam, eu acho, como a gente tava falando antes,

[01:01:38] eles estavam um pouco mais do lado dos ingênuos.

[01:01:41] Eu vou chamar assim, não vou chamar de negação,

[01:01:43] mas dos ingênuos, né? Dizendo, não, a criatividade humana e tal.

[01:01:47] Isso, ainda importa.

[01:01:48] Então acho que do ponto de vista de tese deles,

[01:01:52] eu vi uma palestra num palco menorzinho

[01:01:55] que foi uma palestra da RGA com a Sefa Rá,

[01:01:59] aquele varejista de maquiagem,

[01:02:04] falando uma coisa que parece besta,

[01:02:06] mas eu achei muito interessante a forma que eles demonstraram,

[01:02:10] que é a importância da experiência,

[01:02:14] e aí a expressão que eles usam é o CX mesmo, né?

[01:02:18] A importância da experiência de marca

[01:02:21] na expressão de uma marca, vou chamar assim.

[01:02:24] Então a tese deles era,

[01:02:27] a maior parte dos anunciantes gasta muito tempo

[01:02:30] pensando nas suas grandes estruturas de marca,

[01:02:33] na identidade visual, na identidade verbal,

[01:02:36] nos dosidontes, naquele brand guideline maravilhoso,

[01:02:41] faz filmes lindos,

[01:02:43] mas aí o push da mensagem no WhatsApp é horrorendo.

[01:02:48] O anúncio, a comunicação de performance

[01:02:52] e aquela comunicação que stalqueia.

[01:02:55] Então eles exploraram muito esse paradoxo,

[01:02:57] e eu achei muito legal,

[01:03:00] porque a maior parte das conversas que a gente tem

[01:03:04] nesses grandes festivais são sobre as grandes execuções.

[01:03:08] E eu gostei de ver marcas colocando, vamos dizer assim,

[01:03:12] a parte debaixo do iceberg, porque assim, o que você vê,

[01:03:17] vou pegar o exemplo da Apple,

[01:03:19] a câmera morceguinha da Apple é o que tá pra cima da linha d’água.

[01:03:24] Pra baixo da linha d’água tá a experiência que você tem usando um produto.

[01:03:29] Como é que você faz essas coisas serem congruentes?

[01:03:31] O papo era esse, entendeu?

[01:03:34] E eu achei muito interessante mesmo, sabe, o jeito que eles trouxeram.

[01:03:39] Eu ainda acho que eles deveriam dar mais protagonismo

[01:03:42] pras apresentações de Glass, Titanium e Novation.

[01:03:46] Eles deveriam fazer um puta show em torno disso, assim.

[01:03:49] Porque é muito interessante de ver essas apresentações,

[01:03:52] só que hoje elas são feitas numa sala de aula.

[01:03:55] É uma salinha minúscula.

[01:03:57] Não aparece direito as coisas.

[01:03:59] Não é o show no palco principal, né?

[01:04:01] Deve ser um show zasco, entrar com o microfone.

[01:04:04] É um palestrão, porque é muito legal de ver a pessoa, né?

[01:04:10] Quer dizer que é quase um negócio festival à parte, né?

[01:04:12] Você tem aqui esses cases sendo premiados e ali no palco.

[01:04:16] Eu gosto, tem umas vendedoras que acho que só estão ali pra entreter, né?

[01:04:22] Principalmente as de Big Tech, assim.

[01:04:25] Mas sei lá, eu assisti o da Unilever, né?

[01:04:29] Tudo bem, é super vendedora, é criada pra fazer um show,

[01:04:32] mas eu acho legal, porque é importante assistir e saber,

[01:04:36] porque acho que como essas marcas estão se apresentando pro mundo, né?

[01:04:41] É compartilhar o pensamento das marcas, né?

[01:04:43] É, exatamente.

[01:04:44] Que eu imagino que quando a gente olha pras apresentações de Glass, Titanium,

[01:04:50] vocês precisam compartilhar o que levou, né?

[01:04:54] Vocês, eu digo as agências, o que levou vocês lá.

[01:04:57] Pra mim essa é a coisa mais preciosa que tem nesses eventos, né?

[01:05:01] E eu acho que esse ano, pro ponto do Zig,

[01:05:04] eu vi menos compartilhamento de pensamento.

[01:05:06] Eu vi menos.

[01:05:08] Fez falta.

[01:05:09] Sim, sim.

[01:05:10] Esse da Unilever, ela mostrou lá a CMO, né?

[01:05:16] Framework SAS, de ciência, de estética e tal.

[01:05:22] E assim, acho que talvez muita gente olhe pra isso e tem um ceticismo, né?

[01:05:28] Mas de novo, é o que eles estão querendo se mostrar pro mundo,

[01:05:33] quais ideias e quais cases eles acham que são importantes, relevantes.

[01:05:37] Não deixa de ser uma visão, né?

[01:05:40] Se eles estão executando aquilo nos bastidores ou não,

[01:05:42] como eles estão fazendo, acho que aí é uma outra discussão,

[01:05:46] é um outro programa, mas pelo menos é o aspiracional, né?

[01:05:51] Gostaríamos de ser assim, né?

[01:05:53] Gostaríamos de fazer desse jeito.

[01:05:55] Então, pra mim, é o melhor palco pra você entender

[01:05:58] o que esses caras estão pensando, né?

[01:06:02] E quando são essas marcas mais tradicionais,

[01:06:04] eu acho que eles falam mais.

[01:06:06] Quando é pegar Google, Meta, aí eles estão mais…

[01:06:11] Tá todo mundo passando o chapéu?

[01:06:13] Isso!

[01:06:14] Aí vem tipo um videocase no palco, assim, né?

[01:06:17] O cara do chocolate, que é super divertido,

[01:06:20] foi legal o cara do chocolate lá, mas de conteúdo não tem, né?

[01:06:24] Eu vi a palestra, mas eu ganhei um pedaço do chocolate de uma amiga.

[01:06:28] O chocolate era bom, gente.

[01:06:31] Eles foram dizer que vai ter pra todo mundo, não teve.

[01:06:33] O chocolate era um negócio, viu?

[01:06:37] Mas tem uma agenda paralela rolando ao redor de…

[01:06:40] Ah, eu queria falar disso.

[01:06:43] Tá rolando muita coisa, né?

[01:06:44] Tá rolando um…

[01:06:46] Esse ano, acho mais interessante, tava em volta do que dentro, assim, do Ludo.

[01:06:50] Porque daí começa a ter uma disputa das Big Techs,

[01:06:53] o que a gente traz, o que ele leva, o que…

[01:06:56] Para se prender de uma mesa de criativos,

[01:07:00] como que essas Big Techs se aproximam do mercado criativo de diferentes formas?

[01:07:05] Porque levar pra ver mais uma palestra, não sei o quê.

[01:07:08] Eles diziam, vamos reunir um monte de CCOs do mundo inteiro

[01:07:11] pra trocar uma ideia sobre AI.

[01:07:13] É lógico.

[01:07:15] Mas foi legal, porque daí tipo…

[01:07:17] Primeiro votaram, galera, AI e tal, né?

[01:07:21] Vamos abrir o coração aqui.

[01:07:23] Aí a gente já começou rindo e tal, e começou a trocar a ideia sobre isso,

[01:07:28] de como estava a real em cada…

[01:07:30] Com menos formalidade, né?

[01:07:31] Que tava lá, não ia sair de lá, não sei o quê, parará.

[01:07:34] Então a galera foi abrindo o coração ali, pô lá, tá rolando isso lá, tá…

[01:07:37] Então foi uma troca muito legal, assim, que eu levo,

[01:07:39] uma experiência muito massa que eu vivenciei,

[01:07:43] que trago aprendizados pra compartilhar internamente pro meu time, sabe?

[01:07:46] E que eu acho que deveria ter mais esses desformatos também,

[01:07:51] que eles estão tentando fazer, tá fazendo workshop, né?

[01:07:54] É, é verdade.

[01:07:55] Tem umas coisas que a gente tá fazendo ali.

[01:07:57] Eu passei em frente às salinhas lá, que era workshop.

[01:07:59] E quem quiser participar, te pagou lá milhares de euros pra participar,

[01:08:04] pode ir, né?

[01:08:05] É.

[01:08:06] Não é só ficar…

[01:08:07] Milhares de euros é ótimo.

[01:08:11] Não necessariamente ficar no palco assistindo palestras,

[01:08:14] pode ir lá e botar a mão na massa, né?

[01:08:15] Sim.

[01:08:17] Mas eu acho que tem uma mudança, que não é só desse ano,

[01:08:22] mas uma mudança que vem aí, sei lá, nos últimos três, quatro anos do festival,

[01:08:28] que é de um espaço de…

[01:08:33] Vou tentar articular de uma maneira, de inspiração

[01:08:36] e de celebração da indústria, né?

[01:08:40] Pra um espaço de networking e de conversas a portas fechadas.

[01:08:46] Então, eu sinto, eu nunca fui à Davos,

[01:08:50] mas tudo que eu escuto falar sobre Davos é que você tem

[01:08:53] o fórum econômico ali no meio e muitas coisas acontecendo em volta.

[01:08:59] E a sensação que eu tive em Cannes esse ano foi justamente essa.

[01:09:02] Teve até uma matéria, né, de ID, eu acho, hoje, falando disso, assim,

[01:09:05] o que a Ronda pode fechar, não sei o quê, a agenda parada.

[01:09:09] Achei interessante, assim, não li a matéria, só vi o título.

[01:09:12] Tem que ler.

[01:09:14] Não, pô, já vi o título.

[01:09:15] Já vi aqui.

[01:09:17] Isso, lógico.

[01:09:18] Então, pra mim, esse é um dos grandes residuais, assim, do ano, né?

[01:09:23] Então, negócios estão sendo feitos.

[01:09:26] E aí, assim, esse espaço de colunista que o Benove me propicia

[01:09:32] me fez ter uma experiência esse ano muito interessante,

[01:09:35] que é o time do Netflix levou a Shonda Rhimes,

[01:09:40] mas pra quem não sabe, a Shonda Rhimes é a roteirista de muitas séries incríveis,

[01:09:45] de muito sucesso, inclusive Bridgerton, showrunner, exatamente.

[01:09:49] Grey’s Anatomy, Scandal, putz, bota aí uma lista, a mulher já fez de um tudo, né?

[01:09:56] E eu achei interessante porque ela, eu fui chamada, né,

[01:10:01] no meu freela de jornalista pra vocês,

[01:10:05] pra escutá-la falar como jornalista,

[01:10:08] mas ela comentou que ela tinha estado ali também em conversas com anunciantes.

[01:10:15] Então, que ela…

[01:10:17] Então, percebam, você já começa a ter um movimento de…

[01:10:22] De novo, puxa, imagina, pra uma marca poder sentar com a Shonda Rhimes

[01:10:27] e entender como é que ela cria o universo de Bridgerton

[01:10:32] e de entender como o escapismo que tá habitando o mundo.

[01:10:37] Porque eu acho que a outra coisa que eu ouvi lá muito, não sei você, Zigg,

[01:10:41] mas eu tô vendo um cansaço coletivo, gente, assim, muito importante, sabe?

[01:10:49] E a vice-presidente de marketing também da Netflix que nos recebeu lá,

[01:10:53] falou sobre isso.

[01:10:54] O sucesso de Bridgerton teve muito a ver

[01:10:57] com o momento em que Bridgerton foi lançado na pandemia, né?

[01:11:02] Então, e aí o que elas contaram é que a franquia só cresce

[01:11:08] e que ela tá crescendo no mundo real,

[01:11:09] então eles estão fazendo muito licenciamento, muita ativação.

[01:11:13] Eles fazem bailes, eu não imaginava que isso existia,

[01:11:16] eles fazem bailes Bridgerton.

[01:11:18] Ah, é?

[01:11:18] E as pessoas vão vestidas e as pessoas pedem pessoas em casamento no baile.

[01:11:23] Caramba!

[01:11:25] Então, a gente ser humano tá precisando escapar um pouco,

[01:11:31] tá precisando fugir um pouco, né?

[01:11:34] Mas pra mim é isso, eu acho que essas reuniões de porta fechada

[01:11:40] tão acontecendo e tão muitas vezes, como o Zigg falou,

[01:11:45] trazendo conteúdos que concorrem com os conteúdos que estão lá no palé.

[01:11:50] Pensa nesse executivo aí, escolhendo essa agenda e, tipo,

[01:11:54] se descobre que um cliente tal for, outro não for.

[01:11:58] Por que que não me chamou?

[01:12:00] Ih, mas a Silmeira deve rolar, né?

[01:12:02] A Silmeira rola.

[01:12:04] Toda minha solidariedade.

[01:12:05] E para o Qual é a Boa, eu queria…

[01:12:09] Como vocês acham que a gente chega, ou o desejo de vocês,

[01:12:15] de como que a gente chega vivo em Cannes 2026.

[01:12:18] Estaremos lá, seremos substituídos pelo…

[01:12:24] Vamos mandar o Chetinho GPT pro nosso lugar.

[01:12:28] Como que vocês…

[01:12:29] Eu acho que vai ser um ano de…

[01:12:31] Esse ano passado era o ano da expectativa, né?

[01:12:33] Com AI.

[01:12:34] Ainda tava lá, AI era, como você falou, era só um…

[01:12:37] Exato, aí começou, esse ano já é tipo, tá rolando, e agora?

[01:12:42] Acho que o ano que vem vai ser um pouco esse…

[01:12:44] Publicidade no divã?

[01:12:46] É, o que que tá acontecendo aqui, né?

[01:12:51] Mas acho que vai ser um ano de mais prática e de…

[01:12:54] Mais prática, boa.

[01:12:56] E de assim, como que possibilita, porque tipo…

[01:13:01] Existem questões jurídicas, né?

[01:13:03] Que a galera tá dando uma escada também, né?

[01:13:05] Tipo, bom, vamos aí, bota aí esse AI num war of home aí.

[01:13:10] E sei lá.

[01:13:12] Se não tá escrito o que não pode, então pode.

[01:13:14] Então vai, aí até a gente escrever.

[01:13:16] Tem uma questão que fica em aberto, que é essa da…

[01:13:19] Regulamentação que fica em aberto e vai seguir na vida.

[01:13:23] Como rede social foi bastante, né?

[01:13:25] Até hoje, né?

[01:13:28] Então galera, vamos fazendo, vamos descobrindo, vamos executando.

[01:13:32] Porque isso é criar também, né?

[01:13:34] Tipo, é testar, fazer…

[01:13:35] Tem um jeito de descobrir o que que…

[01:13:37] Até onde pode chegar, né?

[01:13:38] Exatamente, então acho que vai ser um ano de muito…

[01:13:41] Fazerção.

[01:13:43] Fazerção.

[01:13:44] De utilização de AI dentro do nosso dia a dia, assim,

[01:13:48] de uma maneira mais intensa, eu acredito.

[01:13:51] E a gente vai descobrir o que que vai dar isso no ano que vem.

[01:13:54] Se, sei lá, vai ser um ano de…

[01:13:58] Achatamento criativo, por conta de…

[01:14:00] Opa, mas as coisas começaram a ficar parecidas aqui.

[01:14:02] Ou não, tipo, opa, começou a aparecer uns negócios diferentes aqui que…

[01:14:06] Só com a AI que possibilitou.

[01:14:08] Então, não sei, era muita…

[01:14:12] Sei lá, possibilidades que a AI pode trazer.

[01:14:15] Agora, assim, tá rolando.

[01:14:16] Quem chegar primeiro aí, quem acertar primeiro a mão, quem…

[01:14:21] Eu vi a apresentação da Microsoft lá,

[01:14:23] quem tem interesse, né, nesse negócio,

[01:14:27] que eles estavam lá também vendendo o co-pilot,

[01:14:30] mas que eu achei que foi um discurso coerente, assim, né, de…

[01:14:37] Cara, vai aumentar, vai ter muito lixo, né, obviamente,

[01:14:41] mas vai se diminuir a…

[01:14:45] Tem muita gente anti-AI que odeia, que usa esse termo para falar

[01:14:49] de democratização da ferramenta, né,

[01:14:52] que é… Eu sempre achei que quando…

[01:14:56] Eu, quando comecei, né, no mercado,

[01:14:59] cara, tive que fazer curso, comprar livros gigantes

[01:15:02] para aprender a mexer no Photoshop, né,

[01:15:04] era um lance, você tem que dominar essa técnica,

[01:15:07] isso é uma barreira de entrada para muita gente, né,

[01:15:10] você tem que conseguir dominar uma ferramenta.

[01:15:12] De um jeito ou de outro, ferramentas de IA

[01:15:16] permitem com que isso seja facilitado, né,

[01:15:19] eu não preciso mais dominar…

[01:15:21] O tal do vibe code, né?

[01:15:22] É, isso aí, então vai se diminuir essa fricção,

[01:15:27] num primeiro momento você tem o aumento de lixo,

[01:15:30] mas ele aposta, né, que em pouco tempo vai…

[01:15:34] A criatividade e a qualidade vai explodir.

[01:15:37] A barra vai subir, né, ele falou.

[01:15:38] Legal, então…

[01:15:40] Eu não vejo a hora de consolidar, qual que é a ferramenta aí de prósper,

[01:15:43] qual que é a ferramenta, chega de…

[01:15:45] Porque hoje tem um monte, né, você aqui faz, sei lá, dublagem,

[01:15:48] tem uma só…

[01:15:49] Que faz tudo.

[01:15:52] Facilita aí minha vida.

[01:15:54] Uma só, uma assinatura só.

[01:15:55] Mais uma gigante aí.

[01:15:57] E você, Ju, você tem uma previsão ou um desejo?

[01:16:01] Da palestra do Mustafa Suleiman, Mustafa, né?

[01:16:07] É, eu tentei falar o nome, eu falei, não vou arriscar.

[01:16:11] Ele é CEO da Microsoft AI, é isso?

[01:16:13] Microsoft AI, é.

[01:16:14] Ele e a Colin, de curso, eles estavam conversando,

[01:16:18] e aí ela, uma hora, usou uma expressão que eu coloquei no texto,

[01:16:21] acho que você também escreveu alguma coisa sobre,

[01:16:24] que é, a gente tá chegando no ano do acerto de contas.

[01:16:28] Eita, nem isso final.

[01:16:29] E acerto de contas é um negócio pesado, né?

[01:16:32] Parece um troço assim, meu Deus, o mundo vai acabar.

[01:16:35] E pra mim, o acerto de contas tem a ver um pouco com tudo que a gente falou,

[01:16:39] tem a ver com a reformatação da indústria,

[01:16:42] eu acho que vai, sim, começar uma reformatação da indústria,

[01:16:46] como consequência de tudo que a gente tá falando, né?

[01:16:50] E ela já vem acontecendo, ela não tá acontecendo só por causa do AI,

[01:16:55] e eu acho que a reformatação da indústria,

[01:16:58] ela vai além da indústria quando eu falo só do mundo das agências, né?

[01:17:02] Eu tava num painel,

[01:17:04] numa das, como eu gosto de chamar, das cabaninhas da praia,

[01:17:08] a Salesforce levou o Scott Galloway e o Deepak Chopra

[01:17:12] pra fazer um papo lá na cabaninha da praia deles.

[01:17:16] Scott tá seguindo nós, né? Onde a gente vai, ele se lembra da praia.

[01:17:19] O Scott tá rodo de festa, né?

[01:17:22] Eu sou fã, mas assim, confesso que eu tô começando a achar

[01:17:26] que ele tá ficando um pouco repetitivo na tese.

[01:17:30] Mas ele falou um troço que eu nunca parei pra pensar,

[01:17:32] e que aí esse ano eu parei e falei, olha,

[01:17:35] não é atoa que o homem ganha milhões, ele tem um ponto.

[01:17:38] Ele falou, sabe os espaços aqui na praia?

[01:17:41] Esses espaços aqui na praia,

[01:17:43] eles são simbólicos do market cap, o valor de mercado,

[01:17:47] de cada uma dessas marcas.

[01:17:50] Aí eu comecei a lembrar, eu já tenho umidade, né, gente?

[01:17:54] Então eu vou pra CUNY há algum tempo, né?

[01:17:56] E a gente fica olhando o revezamento das cabanas da praia.

[01:17:59] Sim, sim, sim.

[01:18:00] Quem tem os espaços maiores, quem tem os espaços menores,

[01:18:03] o espaço que cresce, o espaço que encolhe,

[01:18:05] que some.

[01:18:06] Os espaços novos, Seios Force, por exemplo,

[01:18:09] era uma marca que até alguns anos atrás não tava lá na praia, né?

[01:18:14] Então, pra mim, o Acerto de Contas,

[01:18:16] ele tem muito mais a ver com essa renovação,

[01:18:18] com essa mudança, com essa reformatação,

[01:18:20] do que propriamente com um cataclisma, né?

[01:18:24] Mas eu acredito, sim, que a gente vai ver novos players despontarem,

[01:18:28] alguns players, de repente, diminuírem.

[01:18:32] Funções, posições, trabalhos novos aparecerem.

[01:18:39] Funções, posições, trabalhos, muito se falou

[01:18:42] sobre a quantidade de posições que vai ser extinta, né?

[01:18:45] A gente também não pode fingir

[01:18:47] que esse elefante não tava lá na sala, né?

[01:18:50] Então, assim, pra mim, a gente vai ver mudança, né?

[01:18:55] O meu desejo, que eu acho que eu eco aqui um pouco do desejo do Zigg,

[01:18:59] é de que ela seja uma mudança que traz uma certa simplificação,

[01:19:05] porque hoje tá cada vez mais, né, complexo trabalhar.

[01:19:10] Então, eu gostaria de ver alguma simplicidade.

[01:19:15] E eu também queria que fosse uma mudança que fosse…

[01:19:18] Eu tô me repetindo, né?

[01:19:19] Que fosse uma mudança que trouxesse melhora pra nossa indústria,

[01:19:26] de valores, de, sabe, de cuidado com as pessoas,

[01:19:31] pro ponto que o Zigg tava fazendo aqui antes, quando a gente tava falando.

[01:19:33] Então, porque eu acho que as indústrias bem-sucedidas,

[01:19:39] elas têm isso em comum, né?

[01:19:41] É assim, existe uma busca intelectual.

[01:19:44] Vamos voltar pra falar da medicina, né?

[01:19:47] A medicina sempre foi o lugar que eu escutava

[01:19:50] que as pessoas não podiam parar de estudar.

[01:19:53] E isso é uma coisa que dá trabalho,

[01:19:54] mas que também é muito legal, porque o progresso existe.

[01:19:57] Essa é uma das coisas que sempre me fez gostar de ser publicitária, né?

[01:20:02] A gente precisa estudar o tempo todo.

[01:20:05] O que a gente tá passando agora não é novo,

[01:20:07] pro ponto que a gente falou antes.

[01:20:09] Então, a indústria que eu queria ver é essa, sabe?

[01:20:13] Uma indústria que é próspera,

[01:20:17] que traz impacto real de negócio pras marcas na vida das pessoas,

[01:20:23] e que cuida das próprias pessoas.

[01:20:25] Muito bem, veremos.

[01:20:28] Cenas dos próximos capítulos.

[01:20:29] Cenas dos próximos capítulos.

[01:20:32] Bom, qual é a boa?

[01:20:33] Qual é a boa?

[01:20:37] Qual é a boa?

[01:20:49] Eu vou começar, porque o meu vai ser super rápido,

[01:20:51] porque ele já é meio repetitivo.

[01:20:53] Já falamos, já gravamos um episódio do Cinemático,

[01:20:55] muita gente comentou.

[01:20:57] Que a Ju me lembrou que eu queria falar,

[01:21:00] especificamente por causa desse episódio,

[01:21:01] que é a série The Studio, no Apple TV Plus.

[01:21:05] Não vi ainda.

[01:21:06] Ah, sacanagem!

[01:21:08] Não era? Era?

[01:21:10] Bom, você vai…

[01:21:12] Eu só quero falar desse episódio específico, a série é muito boa.

[01:21:14] Não sei se uma segunda temporada vai manter o padrão.

[01:21:19] É o The Office do cinema, né?

[01:21:21] Então, mostrando como a salsicha dos filmes é feita.

[01:21:24] Salsicha.

[01:21:25] É, o cara fala assim, eu sempre amei,

[01:21:29] apaixonado por filmes,

[01:21:31] e justamente quando eu consegui trabalhar com filmes,

[01:21:34] eu sou contado para destruir filmes, né?

[01:21:36] Mas tem um episódio especificamente,

[01:21:39] é o Seth Rogen, que é o executivo de um estúdio,

[01:21:44] então mostra lá como que eles escolhem filmes,

[01:21:46] tem episódios muito engraçados

[01:21:49] quando eles estão discutindo diversidade, por exemplo.

[01:21:51] Tem um paralelo bem grande com a publicidade.

[01:21:54] Exatamente, tem.

[01:21:55] Vê vários momentos, eita, me lacou.

[01:21:56] Isso aí, e o paralelo que a Ju fez com os médicos,

[01:21:59] me lembrou esse episódio com os médicos,

[01:22:01] que ele fica discutendo…

[01:22:03] Ah, tem isso?

[01:22:04] Ele vai num congresso de médicos,

[01:22:07] que ele tá com uma namorada que é médica,

[01:22:09] e é muito engraçado porque ele passa o episódio inteiro

[01:22:12] disputando importância e relevância com os médicos.

[01:22:16] Pra provar que fazer filmes é tão importante quanto ser médico.

[01:22:21] E os médicos ficam, tá, legal os filmes, tá, mas veja…

[01:22:25] Eu tava salvando uma criança com câncer, né?

[01:22:28] Não, mas veja assim…

[01:22:29] E ele senta pra provar uma tositilha.

[01:22:31] Então, eu não vou dar maiores spoilers,

[01:22:33] mas assim, a série toda é muito boa,

[01:22:36] mas esse episódio me lembrou muito esse paralelo que você fez,

[01:22:38] que é ele tentando…

[01:22:40] E cara, não é tão importante, né?

[01:22:43] E aí ele vai até o fim, tem, sei lá,

[01:22:46] ele acaba numa das cenas…

[01:22:48] Ele… Acho que quebra o braço, né, ou quebra o dedo,

[01:22:52] e ele tenta resistir, é não pedir ajuda,

[01:22:55] porque ele não quer dar o braço a torcer

[01:22:57] de que ele precisa de um médico mais do que se precisa de filmes.

[01:23:02] Então, enfim, assista The Studio, assista esse episódio,

[01:23:05] e escute o cinemático que a gente gravou

[01:23:07] discutindo essa primeira temporada, tá bom?

[01:23:10] Que aí você diga, hein?

[01:23:11] Acabou de falar…

[01:23:12] Você matou o dele? Você matou o dele?

[01:23:15] Tá bom, você vai pra Zenova.

[01:23:16] Eu vou falar dois aqui pra dar tempo que você pensar.

[01:23:18] Isso, você pode…

[01:23:19] Então, já que a gente tá temático de AI,

[01:23:22] eu vou trazer duas referências completamente na da Vioba,

[01:23:26] com a outra coisa.

[01:23:28] A primeira é uma conta no Instagram,

[01:23:30] que eu tava aqui conversando com os dois,

[01:23:32] antes da gente começar a falar, que é o arroba cleitinhofubá.

[01:23:36] Tá.

[01:23:38] Arroba cleitinhofubá é aquela conta que você vai

[01:23:41] quando você tá tendo um dia difícil,

[01:23:44] quando você quer dar uma risada alto, né.

[01:23:48] Arroba cleitinhofubá.

[01:23:49] Há momentos do cleitinhofubá que ele não é politicamente correto,

[01:23:52] eu já faço esse disclaimer.

[01:23:55] Mas assim, gente, é uma colagem de vídeos de cachorros,

[01:24:00] gatos, guaxinins, com uma voz, que é uma locução feita por AI.

[01:24:04] Boa.

[01:24:05] É diversão garantida.

[01:24:08] E a outra, um pouquinho mais séria,

[01:24:10] é uma série que eu vim descobrir no avião, aquela coisa, né,

[01:24:15] de você ficar achando tempo pra passar nove horas de voo.

[01:24:18] Série pra ver no avião.

[01:24:19] E aí tinha lá no avião três episódios,

[01:24:22] é uma série muito boa, gente, e muito recente.

[01:24:26] Tá no Disney Plus, chama-se Assassinato no Final do Mundo.

[01:24:32] Caramba.

[01:24:33] Com um elenco relativamente desconhecido,

[01:24:36] mas o protagonista é o Clive Owen, Arthur, que eu gosto muito.

[01:24:41] E é uma série que tem AI na trama.

[01:24:43] Não falarei mais, senão eu vou dar spoiler.

[01:24:45] Olha só, legal.

[01:24:46] Oito episódios, jogo rápido, vale ver.

[01:24:50] Muito bom.

[01:24:51] Quero ver, gostei.

[01:24:53] Tava dando uma olhadinha, sei lá, pra pescar, ó, pescar as coisas.

[01:24:56] E aí tu falou do cleitinhofubá, me lembrou do Misael Silva,

[01:25:00] que é o meu perfil favorito atualmente no Instagram.

[01:25:04] Ele é de… Se não me engano, ele é de jogo-pessoa.

[01:25:07] Só que ele vai visitando cidades ao redor, assim, do interior.

[01:25:12] E que ele vai entrevistando pessoas, assim, tipo, na feira.

[01:25:17] E ele vai trocando ideia com essa galera.

[01:25:18] Que demais.

[01:25:19] E, tipo, ele é muito engraçado, porque ele pega um senhorzinho e tal, não sei o quê.

[01:25:23] E o bordão dele é que ele, tipo,

[01:25:27] quando alguém tá falando uma coisa, começa a provocar, assim, e fala,

[01:25:30] eu sou advogado, hein, meu senhor?

[01:25:32] Você me respeite, eu sou advogado da Alexandre de Moraes, gente.

[01:25:37] E o cara começa a ficar puto, tipo,

[01:25:39] como é que ela fala, Alexandre de Moraes, meu cacete.

[01:25:42] Então ele tem essa habilidade com o povo, assim.

[01:25:45] Fazia muito tempo que não ouviu um repórter, desde, sei lá,

[01:25:47] se aquecer, talvez, né, eu, tipo, regratinho um pouco a manha.

[01:25:51] É esse aqui, Misael Silva?

[01:25:52] Misael Silva, não, é com Z, é com Z.

[01:25:55] Misael Silva.

[01:25:56] Esse aqui, acho que é alguém copiando edits do…

[01:25:59] É, ele é maravilhoso.

[01:26:00] É, tem um monte de perfil de fã desse cara aqui.

[01:26:03] Pega cortes, porque ele tem um canal no YouTube que bota completão.

[01:26:07] Melhores cortes, tem um monte de gente que copia mesmo.

[01:26:09] Eu sou atingido tanto pelos cortes, quanto pelo perfil dele mesmo, né.

[01:26:13] Então ele vai em evento e tal, e agora ele tá começando…

[01:26:15] Esse aqui.

[01:26:16] Não, esse já é de fã também.

[01:26:18] É de fã? Caramba!

[01:26:20] É Misael Silva, eu acho que não tem um A no final, alguma coisa assim.

[01:26:24] Então é muito legal, acho que é um cara que tá decolando aí, por favor.

[01:26:28] Caraca, três milhões e meio de seguidores.

[01:26:31] E ele faz pouca publi, eu acho.

[01:26:33] De mala e cuia na Hollywood Nordestina.

[01:26:35] A gente tem que contratar mais esse cara, pelo amor de Deus.

[01:26:37] Tão agências aí que estão olhando.

[01:26:39] Vamos contratar o Misael, que é maravilhoso.

[01:26:41] Ele deu entrevista no podcast recentemente, umas duas entrevistas.

[01:26:44] Ele tem virado o queridinho ali dos artistas também.

[01:26:47] É um cara muito gente boa, a história dele é muito bonita também.

[01:26:51] Então sigam lá, Essa Grande Fera.

[01:26:53] Acho que é legal.

[01:26:55] E um podcast aí, pra dar uma moral pra amiga.

[01:27:01] Que ela é muito boa, que ela…

[01:27:03] Ela é do Depois das Onze, a Gabi Fernandes.

[01:27:06] E ela tem o Só Ouço Falar, que é um podcast bem legal.

[01:27:09] Que ela é quase pensando alto ali, trocando ideia com ela mesma.

[01:27:13] E ela sempre traz um ponto de vista muito legal sobre assuntos diferentes.

[01:27:16] Então eu gosto bastante.

[01:27:18] Geralmente é curtinho, às vezes ela passa um pouquinho.

[01:27:21] Mas eu sempre gosto de ouvir quando sai um episódio novo assim.

[01:27:24] Eu gosto do ponto de vista que ela traz, assim.

[01:27:26] Muito bem, Só Ouço Falar, como com o nome dela?

[01:27:29] Gabi Fernandes.

[01:27:30] Gabi Fernandes.

[01:27:32] Muito bem, então é isso.

[01:27:34] Estamos por aqui?

[01:27:35] Estamos devidamente caninados.

[01:27:38] Caninados. Voltamos ano que vem.

[01:27:40] Vocês podem voltar antes, não precisa esperar um ano, não.

[01:27:43] É só chamar e nós voltamos.

[01:27:45] Poder discutir outras pautas menos sérias e com menos elefantes.

[01:27:48] Eu quero fazer um braincast secreto, eu gostei dessa ideia.

[01:27:51] Gostou de poder falar.

[01:27:53] Poder fazer um braincast secreto, eu não sabia que existia, gente.

[01:27:56] É legal isso.

[01:27:57] Braincast secreto.

[01:27:58] É secreto, é só pra quem é de verdade.

[01:28:01] Olha, olha.

[01:28:03] Muito bem, então é isso pra semana que vem.

[01:28:05] Beijo, tchau.

[01:28:07] Valeu.

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